6月1日，2018俄罗斯世界杯倒计时两周之际，咪咕视讯CEO王斌与足球“名嘴”刘建宏共同启动“咪咕视频品牌升级”，同时宣布咪咕视频将推出世界杯全新版本。在世界杯逐渐成为全民话题热点之际，王斌表示，这是咪咕视频开启“世界杯时间”的历史一刻。
2018年是世界杯年，也是咪咕发力顶级体育IP的“元年”，作为央视世界杯首选新媒体官方合作伙伴，咪咕视频将以全新产品和品牌形象为用户带来前所未有的世界杯体验。
“咪咕视频品牌形象全新升级后，风格更加简约，色彩更加跳跃，传递出我们年轻、积极的产品态度。”据咪咕视讯CEO王斌介绍，新形象以三角双播放器组合构成“M形”构图，双播放器既自带视频属性，又象征大小屏融合并进，内容制胜，组合构成咪咕首字母M，在众多视频APP中凸显自有特色和差异化；红蓝色系，蓝色采用中国移动LOGO蓝，代表咪咕视频是中国移动大家庭下的产品，红色采用2018世界杯LOGO中红蓝金三大元素中的红色，跳跃、火热，寓意世界杯IP为品牌强势赋能。
全新的品牌形象，全新的世界杯观赛体验。王斌透露，继品牌形象全新升级后，咪咕视频也将将同期推出“世界杯版”APP，为用户带来全场景沉浸式观赛体验。
作为此次央视世界杯首选新媒体合作伙伴，用户可以通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、家庭视频产品“魔百和”收看64场全量高清赛事直播和点播内容。据了解，中国移动针对央视世界杯直播，推出了包括咪咕视频卡（移动王卡）、不限量套餐以及咪咕视频流量包等超值流量套餐，让用户随时随地看直播，不再担心流量痛点。
“我相信，若干年后人们会发现，咪咕视频创造了中国世界杯直播的历史。”刘建宏在现场表示，随着互联网的发展，用户对世界杯直播媒体的要求也越来越高。在这样的背景下，咪咕视频率先拿下世界杯新媒体直播权，将为用户提供更多的选择，咪咕视频也将借力世界杯IP在视频行业得到快速发展。
世界杯揭幕赛已经进入两周倒计时，咪咕视频世界杯专区也已于近日上线。由刘建宏主持的《新三味聊斋》，自登陆咪咕视频以来，短短十天内播放量已达数千万，吸引了众多球迷用户的关注。接下来刘建宏还将在携该节目在咪咕视频上聊些什么？今年世界杯他最看好哪个球队？6月1日当天，刘建宏与咪咕球迷粉丝进行了热烈互动，为现场粉丝朋友送上了世界杯福利，独家分析预测小组赛的精彩看点。
《新三味聊斋》作为世界杯期间备受关注的“王牌”节目，也在此次活动中亮相，体现出咪咕视频对于2018世界杯内容的泛体育娱乐、多元化尝试。刘建宏透露，节目将在世界杯期间升级为直播形态，融侃球、聊天、互动于一体，届时更有重量级神秘嘉宾登场。据悉，世界杯期间，咪咕视频还将为会员提供名嘴大咖特色解说，以及一系列咪咕特色内容、主题活动、互动专区等，营造线上+线下全场景沉浸式世界杯观赛体验。
