近日，澳大利亚维多利亚州旅游局邀请中国新生代男演员李现担任“维多利亚州旅游局中国区旅游形象大使”，并发布了中国区品牌“墨尔本，我本特立独行”，宣布其中国区战略推广进入全新阶段。澳大利亚维多利亚州旅游局首席执行官Peter Bingeman先生表示：” ’墨尔本，我本特立独行’ 品牌的发布，旨在深耕中国市场的巨大潜力。我们希望加强中国游客到访维多利亚州的意愿，深度探索这座七度蝉联全球最宜居城市的多元魅力，发现与众不同的惊喜。”
随着中国出境旅游市场的迅猛发展，中国游客已不满足于常规单一的旅游方式，更具个性的体验式旅行已成新趋势。拥有丰富旅游资源的维多利亚州也逐渐成为中国游客境外游的新兴旅游目的地。据维多利亚州旅游局最新官方游客数据显示，中国是维多利亚州最大的国际游客来源市场，无论游客数量还是消费水平都位居维州入境的国际游客之首，预计2020年到访维州的中国游客有望攀升至90万人次。携程大数据平台的数据统计也表明，近年来维多利亚州旅游产品及目的地信息在携程用户中关注度日益上升，尤其受到年轻的携程用户青睐。
为了助力维多利亚州的旅游品牌在中国区的发展和深化，国内最大的在线旅游服务提供商携程与维多利亚州旅游局在专业目的地营销和目的地相关旅游产品开发等领域开展了全方位的合作，将维多利亚州丰富多彩的旅游资源以更为全面、生动的方式带给中国消费者，使维多利亚州成为游客在澳大利亚旅游的必游之地。
据了解，携程目的地营销目前已经与全球超过300多个目的地进行了合作，与全球各目的地政府、旅游局、景区等进行整体营销合作的部门深入合作，积累了在全球不同目标市场推广宣传目的地、营销目的地的丰富经验。
在和维多利亚州旅游局合作的过程中，携程将继续发挥大数据、大平台、大产品、大流量的资源优势，与维多利亚州共同提升其目的地旅游品牌和品质，促进当地旅游及相关产业全面发展。
为了打造和开发更多符合中国游客需求的旅游产品，维多利亚州旅游局致力于定位中国菁英自由行人群，推广定制化的个性旅游体验产品，利用多媒体渠道全方位触及目标人群。选择新生代气质男演员李现作为中国区旅游形象大使以及“墨尔本，我本特立独行”品牌的发布，不但向中国游客展示了维多利亚州的别样魅力和优质、多元、深度的体验，更是极大地提升了维多利亚州旅游的知名度。
随着中国区品牌的发布与逐步深化，维多利亚州旅游局与携程集团将从产品、技术、目的地营销等多方面展开深度合作，将携程立体化旅游产业发展优势与维多利亚州丰富的旅游资源优势相结合，为游客提供更全面、更周详的服务。
维多利亚州集文化艺术、体育赛事、节庆活动、美食美酒、自然风光和时尚都市风貌于一身，每年吸引几十万中国游客前去旅游。未来，携程将与维州旅游局一起不懈努力，丰富旅游产品内容，提升服务品质，让中国旅客享受与众不同的高品质的维多利亚州旅游体验。
