近日，国内领先数字音乐平台QQ音乐开创性打造线下音乐社交新场景，邀请国内最具个性的摇滚乐队GALA乐队与50位歌迷零距离春游野炊共度欢乐一天，独家呈现线下活动《GALA！肚子饿了！》，共同创造“不可复制”的难忘回忆。目前，QQ音乐已先后公布该活动LIVE版、完整版视频纪录片，让未能到场的歌迷共享活动乐趣与音乐魅力。该活动由公开信息至结束，其“反套路”活动模式与“开创性”内容形式在社交媒体持续引发热议，诸多音乐类大V与行业评论人纷纷参与讨论，备受行业肯定。
“春游”完整版纪录片播放量破百万 “反套路”升级粉丝见面会
长期以来，兴趣社交都是为大众所探讨的话题，透过“兴趣”开发新的社交场景则是各大平台一直尝试的内容。本次QQ音乐独家呈现的《GALA！肚子饿了！》选择了形象积极有接地气的GALA乐队作为特邀艺人，并将此次活动设计为预埋神秘惊喜的春游，乐队成员与50位歌迷零距离相处，让音乐成为人与人交流的纽带，让平台、艺人与粉丝之间形成有机联系。这场“反套路粉丝见面会”，由前期宣传、场景布置到活动内容，均围绕同一主题设计，现场脱离了“室内见面会”中迷你演唱会的传统方式，而是将参与者放在郊外，整场活动不设限，让歌迷与乐队成员自由互动。
4月10日，活动视频纪录片一经上线便突破百万播放量，向未能到场的歌迷传递活动现场的魅力。关于互联网平台如何打破线下活动人数限制的壁垒，将活动影响力最大化辐射到用户，QQ音乐选择立足于《GALA！肚子饿了！》整个项目，前期线上发起话题定向招募用户，中期将线下活动作为其中一环，最后将视频纪录片作为独立内容输出，线上与线下运营良性结合，从而覆盖更多人群。此外，从视频纪录片中我们不难发现，在《GALA！肚子饿了！》中，歌手不是以“爱豆”身份出现，而是“分享带头人”，以身作则，跟大家一起分享快乐。与歌迷围坐撸串畅聊，自嘲“有空帮我们占卜下何时重回巅峰”，游戏环节甚至与歌迷现场“熊抱亲吻”，实现真正的“零距离”互动。在“不插电”Live环节，一改以往演唱会模式，而是大家围坐在草地上选择“歌迷点唱”的方式，唱遍《追梦赤子心》、《北戴河之歌》、《Young for you》等多首大热金曲，在结束曲目《水手公园》唱响时，歌迷自发手拉手围绕乐队转圈合唱，从大家溢于言表的喜悦中，可以发现此次活动想要达到的目的：郊游，亦是交友。参与本次活动的用户不禁感慨，“看过很多音乐节，这次‘私人订制’的GALA不插电现场是最独特的！”、“GALA几位在我身边闲逛时，感觉和邻居能天天见一样”。
QQ音乐“会员”权益升级 开创性活动模式获行业肯定
QQ音乐近年来成为音乐场景的开创先锋，本次《GALA！肚子饿了！》不失为一次开创性的尝试，为“兴趣社交”开拓新的场景，也为行业带来创新性思路。在这次极具“差异化”的春游中，足以看出“社交”不是终点，而是起点，借由社交来完成平台、歌手和用户之间的联系，让人的价值最大化。在版权竞争日益激烈的当下，“内容为王”成为构成平台核心竞争力的一大因素，由此次活动可见，平台扩大与艺人、用户间的粘性，艺人获得平台资源与核心粉丝，用户得到服务与体验，让“内容”成为连接三方的纽带，从而达成多方共赢效果的重要性。值得一提的是，参与本次活动的用户均为QQ音乐绿钻会员，可以说平台正在提供更具“趣味性”、“人情味”的服务，从而满足用户的个性化需求。
从活动公布信息开始，便引发社交媒体热议，音乐类大V耳帝、灯灯hoho等纷纷参与讨论，音乐行业权威媒体新音乐产业观察发文评论称：“GALA乐队和粉丝们一起撸的不是‘串’，是对音乐的热爱，以及相同价值观和生活乐趣的分享。这种‘分享’构成了这个‘反套路粉丝见面会’的核心价值。QQ音乐选择用‘体验创新’，即通过新的场景、新的体验，让会员优先享受到前所未有的服务。”
《GALA！肚子饿了！》是QQ音乐首次首次尝试“内容型”线下特别策划，首场结束便大获好评，反套路的活动模式与对粉丝活动的形式创新备受行业肯定。据悉，QQ音乐后续将邀请更多独具魅力的艺人参与活动，力求打造独家线下活动品牌，敬请期待。
