这段时间，每周五晚21:20，李彬在安徽卫视主持的新型答题节目《九九归一》携手九九购物商城全面呼吁并落实精准扶贫，引起全民对公益的热情与关注，综艺节目引发扶贫热情成为一道荧屏新景观。
公益理念，绝非一日之功。军人出身的李彬，长期积极投身于公益事业。李彬认为，参与公益事业最重要的是应该发自内心，正如佛学里说的“放下自我，承担众生”。而参与公益活动更是每一个公众人物的分内之事，通过借助公众人物的影响力，倡导人们多关注公益，能够把爱心和公益理念传递给更多的人。
李彬曾在公益中国年度颁奖大典中呼吁更多的爱心人士加入到公益事业中;李彬曾去四川雅安成为“大熊猫公益宣传使者”，通过捐款、认养熊猫等多种方式支持拯救熊猫行动;李彬曾将其参与电影的片酬，以个人名义捐献给了中国先心病救助中心用于救治患有先心病的困难儿童……
这一次，公益明星李彬把公益的目光投向贫困地区人民。《九九归一》每期都会携手九九购物商城向现场和屏幕前的全国观众推荐优质农产品，呼吁全民重视贫困地区，直接助力农产品一夜之间成为明星产品，销量飙升。
《九九归一》在形式和精神内涵上都有了质的提升新型答题益智综艺节目的模式，在快乐中实践公益扶贫理念。受益的农村观众表示：“希望这种富有创新精神、又有社会担当的综艺节目越来越多、越办越好!”
