从席卷电视电影屏幕的《流星花园》、《那些年我们一起追的女孩》、《致青春》、《继承者们》，到网剧时代扛把子的《最好的我们》、《你好，旧时光》，青春片所呈现的角度和面临的市场都在变化，其营销环境对广告主和媒体的挑战也从未停止。面对青春、校园、成长和奋斗故事背后可深挖的商业价值，“青春营销”在这个投放策略更新极快的商业世界里绝对是百试不爽的营销大招。
谁说青春片只是正太萝莉的享受？
青春片的受众到底是谁？难道只有少男少女是TA的拥趸者？来看一部豆瓣评分8.6的爱奇艺热播全景式青春治愈剧《你好，旧时光》，或许你会有不一样的答案。
作为《最好的我们》姐妹篇，《你好，旧时光》延续了“振华三部曲”高口碑的成绩。从题材上来看，《你好，旧时光》从《最好的我们》的“普适性青春”升级为“全景式青春”，着力谱写青春时代群像。
“全景式青春”打破了青春剧视角仅仅局限在校园生活上，融入了更多家庭、亲情、友情交织的情感元素，并横跨小学、中学、高中时代，全景式呈现了一代人的青春，每个角色成长背后的经历、家庭、社会等方方面面都涵盖其中。少男少女们一起经历了人生很重要的一段时光，一直用阳光善良、积极进取的心面对身边的变故，在迷茫中不断成长。
《你好，旧时光》“全景式青春”的题材定位几乎辐射了所有年龄段的观众。离开校园的人在怀念，身在校园人在共鸣，有网友感叹：“旧时光如此美好，更美好的是旧时光里的我们。”换句话说，类似《你好，旧时光》这样卖座青春片的目标人群已经不再限定于学生，而是所有拥有过校园记忆的群体。
目前微博#你好旧时光# 阅读量13.2亿，讨论量173.2万。更有“周周送林杨生日礼物”、“你好旧时光”等剧情相关关键词频登热搜榜单；并多次登上第三方电视剧榜TOP1、网络剧榜TOP1。足以证明高质量的青春题材剧背后，是一个庞大到无法忽视的市场。
青春营销挑战：贴合—融合—创造年轻态内容
锁定了目标市场，下一步要解决的是，青春营销怎么玩？
贴合年轻人的生活、习惯、语境，让自己的品牌出现在他们熟悉的场景中，说他们的语言，帮助他们实现梦想，成为他们生活的一部分——这是青春营销最理想的状态。而青春影视题材则是一次性实现这些营销诉求的绝佳机会。
在情节中设置产品植入或品牌露出的手段已经不再稀奇，被广告围绕的观众们也很少“谈之色变”。相反，只要品牌出现方式的足够有创意足够有趣，广告很可能会超越剧情本身，成为年轻人们开脑洞的新high点。
除了通过内容营销的手段，想要掌控年轻群体，也需要熟知他们的娱乐方式，选择年轻人偏爱的媒介渠道，爱奇艺在这一点上深有体会。在《最好的我们》时，爱奇艺就整合了直播、音乐、美图等在内的年轻化媒体资源扩大影响力。而刚刚结束的另一档网络综艺《男子甜点俱乐部》，则调动了红豆live直播平台、创作社区简书、荔枝FM等二次元熟知的平台进行交叉合作，持续深入接触更加庞大的年轻群体。
这些在青春大主题下累积的资源和经验，在《你好，旧时光》上得到了延续和优化。而作为爱奇艺“青春方法论”重要的实践作品，追求“年轻态”和“精品化”的标签在这部高分网剧上也表现的淋漓尽致。据悉，该剧在商业上吸引到爱又米联合特约，麦当劳等客户争先合作。
精选口碑原著，组建优秀的编剧中心团队，对大IP恰到好处的开发和保护，尽量贴近原著的卡司选择，以及在传统贴片广告之外一系列“创可贴”、 “原创贴”等创意营销产品的配套研发。在保证出品网剧质量长期在线的基础上，爱奇艺始终坚持深挖年轻用户心理特点，发掘年轻受众的消费习惯，帮助广告主更好的提升投放效果。
青春没有边框，年轻人一直在变化。从《最好的我们》到《你好，旧时光》，不难看出爱奇艺努力成为新文化潮流创造者的“野心”，正在无限缩短品牌与年轻群体的交流距离，用青春搞定营销。
