12月16日，由爱奇艺自制网络综艺《萌宠小大人》在爱奇艺独家开播，这是一档直击儿童社会能力培养的成长实验类真人秀节目。凭借积累的丰富爆款IP运营经验，爱奇艺请到刘涛单担任萌宠学园全能园长，人气演员曾舜晞担任副园长，搭配萌娃和萌宠两个自带吸睛力的群体，开创了又一个极具爆款潜质的IP。节目最大的看点，莫过于其通过专业的儿童成长内容设置，为此节目特地请到教育领域专家参与节目设计，据悉，园长刘涛面对萌娃也是屡出妙招。
萌娃带萌宠，成长之旅起航
如何让孩子在学习探索自然、关爱其他生命的过程中发展自身的社会能力是眼下很多父母都颇为关心的，这也正是《萌宠小大人》聚焦的课题。《萌宠小大人》中，在萌宠学园园长刘涛和副园长曾舜晞的带领下，六个萌娃遇到偶然掉落地球的六个“汪星人”。在帮助它们重返汪星球的过程中，萌娃们将学会成长中重要的能力。
为了实现这个目标，爱奇艺在节目的设计上别具匠心。十二集的节目中将包括萌娃与萌宠初识建立关系时对信任的学习，萌娃独自在家带萌宠时培养的安全意识，以及通过跟其他萌娃们一起完成任务学会团结、写作、社会生存能力以及勇气等。值得一提的是，《萌宠小大人》特地请到了国内知名致力于帮亲子教育专家徐迪，以及宠物亲子培训专家吴起作为专家参与到节目的设计当中。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“《萌宠小大人》除了让儿童适应社会以外，还会加入‘陌生人’环节，培养小朋友在极端情况下的自我保护意识。《萌宠小大人》将探索新式儿童教育模式，瞄准娱乐以外更大的现实意义。”在负面社会新闻屡现的现状下，节目不失为家长群体又多了一味定心丸。
成长营销：专业与暖萌的完美结合
成长营销，通过聚焦儿童青少年成长类IP，为关注这个群体的品牌提供营销机会。《萌宠小大人》通过专业节目设置，结合专业关注儿童健康成长的冠名商启赋有机，就展示了一个很好的成长营销的案例。
启赋有机严格遵循全链有机制造，为宝宝呈现最纯净无添加的营养，有机作为食品安全等级中的最高级别，其专业性和安全性更是赢得了广大母亲消费者的信赖。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示：“除了给到孩子们最纯净的营养呵护，透过这次的与爱奇艺《萌宠小大人》节目的合作，我们还能一同探索如何让孩子的心灵也能因为和自然、生命的充分互动而永远生机盎然。我由衷希望可以通过这个节目给到父母更多启发，让孩子可以以更开放、更亲近自然的方式快乐长大。”
除了在节目中关注儿童教育，《萌宠小大人》的现实意义还外延到了公益项目。据12月15日消息，《萌宠小大人》将联合中国小动物保护协会、爱奇艺泡泡社区、爱奇艺公益频道，与节目同步启动《萌宠小大人》暖冬“宠”爱计划，并在爱奇艺泡泡社区发起公益众筹挑战，帮助流浪动物度过寒冬，为节目与品牌都带来了更多的社会责任和公益价值。
今年以来，爱奇艺确立了“头部+精众”的内容战略。除了今夏火爆全网的超级网综《中国有嘻哈》外，精众类节目如《萌宠小大人》，不仅在内容制作上同样一流水准，而且能在营销上更精准地定位垂直人群，这也为品牌的IP整合营销在垂直的维度上延展创造了更多想象空间。相信未来成长营销会服务于更多品牌，创造出更多经典案例。
