知识技术是第一生产力。全球经济大格局下，中国正在大力发展创新型经济，鼓励技术革新，知识产权的申请与保护愈加深入人心，备受重视。同时，当下知识产权纠纷时有发生，影视界“知识产权侵权事件”更是尘嚣其上，引发热议。在此背景下，“中国影视营销国家队”——君和传媒董事长钱俊引领影视知识产权保护，其独创的“新闻故事营销法”作为营销专利助力打造了众多影视文化品牌，成绩显著。日前，该营销法已获得国家版权局下发的版权证。
“影视营销专利”获国家版权局保护
知识产权保护是对知识技术创新的肯定与保障，更是对知识产权归属的依法认定。长期以来，由于对知识产权保护的忽视或经验不足，商标在国外被抢注等事件时有发生，部分企业由于知识产权意识不强，面对市场竞争时也缺乏竞争力，发展受限。影视圈更是如此。一些抄袭乱象，众多影视版权纠纷案件的背后，折射的是部分影视从业者版权意识的淡薄。因此，依法依规登记影视版权，提升影视知识产权保护的意识和能力刻不容缓。
对此，君和传媒作为国家广电总局旗下杂志评定的“中国最具影响力影视宣发机构”，一直积极引导影视界知识产权保护。董事长钱俊个人独创的影视营销技术——“新闻故事营销法”目前已获得国家版权局颁发的版权登记证，独享该技法的版权和使用权，任何其他单位和个人不得占有和侵害。钱俊表示：“随着影视营销在影视产业链上的地位和作用越来越凸显，影视营销创新和知识产权保护愈加受到重视。‘新闻故事营销法’获得国家版权局登记保护，进一步彰显了国家对知识产权保护的重视和支持，也用实例进一步增强了业内关于影视版权保护的意识和力度。”
“新闻故事营销法”成就君和营销品牌
“新闻故事营销法”由君和传媒董事长钱俊独创，是其总结影视编剧技巧，运用到影视营销上的一种独特营销技法，即用起因事件、矛盾进展、危机对抗、高潮及结局的戏剧结构，向受众讲述一个起承转合的独立新闻故事。此新闻故事独立于影视剧之外，相较于“以剧说剧”的传统营销，其营销深度、广度以及受众吸引力都更加突出，能够产生深远长久的影视剧品牌影响力。
“新闻故事营销法”创立完成于2009年1月，一经实践应用，便获得了成功。以君和传媒推广的新版《西游记》为例，其应用的新闻故事起因事件是“张纪中新作疑遭封杀”、“西游解禁后玩创新”。矛盾进展是人们对于经典名著被创新改编的不同理解和认识。危机对抗是新版创新带来的争议对抗。高潮是舆论引导下，正反两种声音的“两极化”评价，而结局则是全民热议引起了新一轮“西游热”和由此发散产生关于“心魔”等人性话题的深层讨论。正是在这种跌宕起伏的新闻故事营销下，新《西游记》始终保持着超高话题热度，收视飘红，网络播放量不断攀升，成为当年最为火爆的现象大剧。
前不久热播的《反恐特战队之猎影》和《我们的爱》在宣传推广上也运用了“新闻故事营销法”。《反恐特战队之猎影》起因事件是“尤小刚反恐系列第二部主打出境实战”；矛盾进展是网友对该剧“从头打到尾”、“反恐军人超强战斗力”存在不同理解和看法；危机对抗是尤小刚导演回击网友的“不专业质疑”；高潮是正反舆论碰撞下，《反恐2》人气爆棚，掀起了网友追剧热潮；结局是该剧强势爆发，赢得了收视和话题双丰收。《我们的爱》起因事件是“霸道总裁”靳东首演窝囊凤凰男，《我们的爱》现实剧情戳中当下人群软肋；矛盾进展是靳东新人设，童蕾“作女”形象遭吐槽；危机对抗是观众对靳东童蕾的新角色有赞有批，“假离婚”、“学区房”、“婚姻之痒”、“中国好姥姥”等话题引发热议；高潮是《我们的爱》话题热度居高不下，该剧获赞“荧屏清流”，“最暖心的情感炸弹”；结局则是该剧在一众荧屏IP剧包围中脱颖而出，收视多次登顶，话题热度和剧集影响力都达到了最大化。
钱俊独创的“新闻故事营销法”系君和传媒营销之本，是行业独一无二的营销生产技术。多年来，君和传媒不断应用、验证此法，已成功推广了数百部影视剧，取得了显著营销效果。比如都市偶像剧《克拉恋人》网络播放量100多亿；《解密》最高收视达到2.302，网络口碑指数高达9.9；2017版《射雕英雄传》作为周播剧，网络人气爆棚，口碑极佳，豆瓣评分高达8.1。红遍全球的《舌尖上的中国》以及《来自星星的你》，更成为掀起收视风暴的现象级大作。此外，该营销法还可延展运用于各种品牌营销，应用前景可谓相当广阔。
