你知道在喊麦第一人MC天佑心中，柳岩的身价是多少么？你知道柳岩怎么freestyle“一人我饮酒醉”么？你知道MC天佑如何用不可描述的部位写字么？看 《疯狂的观致》 不但知道这些有趣的问题，还能亲眼见证这档直播综艺秀如何为观致汽车取得30000辆汽车的天价订单。
8月10日，能量传播携手观致汽车、家和众信、腾讯视频及中国人保五方，在北京举办《疯狂的观致》·家和众信战略合作签约仪式，将一个多月前的三方合作升级为五方联盟。此次发布会由“益智闯关类节目”鼻祖《幸运52》的主持人李咏担任会议主持，活动现场气氛热烈，但却发生了“走光”的小意外，在登台的过程中裤子不慎开裂，一向以娱乐风趣见称的李咏调侃道：《疯狂大爬梯》就要“疯狂”起来，我就提前在这里小“疯狂”了一把。并且李咏透露可能在未来会加盟到这档节目当中。作为6月28日，曾创意研发、制作《我是演说家》、《鲁豫有约》、《鲁豫有约大咖一日行》、《传承者》等优质视频节目的能量传播携手观致汽车与腾讯视频联合推出《疯狂的观致》全明星汽车导购综艺秀。这不但是一档糅合了YY线上直播、汽车之家、直播综艺秀以及《疯狂大爬梯》大型益智挑战类综艺节目的关注力矩阵，更为电视行业直播综艺化和综艺直播化做出了非凡的探索。
此次的五方联盟可谓强强联手，又相互衔接相互互补。在《疯狂的观致》的运作中，能量传播重新解构了用户、商品、线上线下的场景、内容设计、互动、营销手段等多维关系。而观致汽车做为品牌参与方，借助节目内容，形成的新流量入口、完成的转化率，激发用户对品牌产品的兴趣感、认同感，并从节目内容的延伸效果上形成了个性化的用户群体，创造全新的用户体验和销售连接方式。家和众信则可通过节目内容对产品产生新的认知，依靠能量的内容力量与观致汽车的形成连接性，创制出更符合贴近用户生活模式的“购车、用车解决方案”。而中国人保的加入则可为消费者增加安全感，为整个项目保驾护航。
而腾讯视频近年不断在娱乐与商业化的结合上进行着努力，此次加盟也是在这一领域新的尝试。腾讯视频可以依靠其强大的平台资源优势，来助力完成从创意研发、共建内容到促进销售的整个流程的运作运营，并匹配多种平台宣传推广资源完成有价值、有新意的内容传播，并与各个战略合作方协力完成新场景销售的实际转化率，从某种程度上改变视频平台的商业化运营的单一属性，一起打造、完成核心内容IP商业化实际收益的共享。
截止目前，《疯狂的观致》播出的6场直播，已经超过2亿的总曝光数，在微博，微信，论坛的累计传播人数已经超过4000万，微博话题阅读量达1.4亿之多。从商业模式上来说，《疯狂的观致》创造了线上直播集客、线下销售交付的新玩法，快速提升了观致品牌在消费者尤其是90后、00后中的知名度。这不仅是行业首创的汽车导购类直播综艺秀，也是观致汽车突破传统传播和营销模式的一大创举。借助《疯狂的观致》强大的影响力，观致汽车与家和众信达成30000台汽车大客户订单。从结果导向证明《疯狂的观致》确立的新商业模式虽然是疯狂的首创，但是真的成功了。某种程度上说，未来《疯狂的观致》有可能在直播、综艺、品牌之间缔造成熟的新内容形态和新商业模式。
据了解，此次签订的三万台订单合同将在未来24个月分批执行，家和众信将向特定消费群体进行汽车租赁。中国人保作为重要的合作方之一，提供了金融和保险的组合方案，保证合作的顺利实施。
在签约仪式上，观致汽车首席执行官刘良表示：“作为中国新高端品牌领跑者，观致汽车致力于创新与变革，我们也一直在积极寻求品牌建设、销售渠道扩展和营销模式上带来突破、携手并进的合作伙伴。我们相信，通过这次多方的合作和营销模式的创新升级，我们将实现多方互利和共赢。”
《疯狂的观致》制作方——能量传播董事长总经理郭志成认为：“直播综艺秀是一种新的内容形态，目前可能还不完善，我们也在不断摸索中。但从目前它在90后和00后中表现出来的影响力，以及商业模式上宣传与营销相结合形成潜力看，直播综艺秀具有非常强的生命力。我们希望能够在内容和商业营销中间寻找到一个平衡点，让疯狂的观致给观众带来快乐，给品牌带来收益。”
著名科技、互联网自媒体，入口实验室创始人王冠雄先生也在签约仪式上主张“营销需要重度创新。汽车产业面临着百年一遇的四大变革，所有传统的规则都在被颠覆、被重构。在营销层面，以“互联网原住民”为代表的新一代用户逐渐走上历史舞台，Ta们天生习惯互联网生活，通过网络获取信息和决策，而且人群重度垂直，喜欢参与和分享，这是营销层面的挑战，也是机遇。”
作为此次《疯狂的观致》的第一个高潮，《疯狂大爬梯》即将于本月18日在腾讯娱乐播出，届时能否为五方联盟交上一份满意的答卷，各方都将拭目以待。（文/苏苏）
