【广告】这是一个“很黄很黄”的夏天。
作为当下全球人气最高的卡通形象之一，诞生自动画电影《卑鄙的我》的“小黄人“，再一次席卷我们的衣食住行。
自 “小黄人”流行文化符号形成，狂热粉丝滚雪球一样越来越多，不分年龄、无视地域、男女通杀。
由此，小黄人加持的康师傅冰红茶借势大卖，实属必然。
当然， 借势营销并不只是把小黄人印上产品那么简单。想要取得好的营销效果，离不开品牌方的创意和投入。康师傅冰红茶如何把这场娱乐跨界战役的打的有声有色?品牌与电影的合作除了包装植入还有哪些有趣玩法?不急，咱们一起往下看↓。
玩点小悬念，拉帮结伙，勾起你的好奇心
康师傅冰红茶并没有在开局阶段直接甩出小黄人，而是更为迂回的在微信公众号抛出神秘话题——燃力遭劫。
随后，借势《神偷奶爸3》电影网络预热，号召粉丝去各个大号那里寻找线索，找寻燃力“神偷密码”。
就这样，轻点IP，巧用贴合IP气质的创意，成功避开了蜂拥而至的品牌大军，“贱贱”的勾引小伙伴入戏，。
萌音大挑战，全民引爆，大咖拉你搞事情、
结束前期铺垫，康师傅继续从IP特点着手，瞄准小黄人语言特色及贱萌特点。借助H5号召小伙伴模仿小黄人。力邀贱字当头的王尼玛参与活动，全程跟踪，暴走点评燃力萌音。
同期，KOL助力H5传播，活动推广多点铺开。于是乎，小黄人萌音模仿大赛彻底引爆，活动“贱”入佳境。
然而这些只是其中的一部分，撇开萌音模仿大赛，围绕小黄人合作版冰红茶，康师傅招揽各路(星座、母婴、二次元、DIY)互动视频红人创意出招。据说还有超逗趣病毒视频躲在后面，推动活动“贱”至高潮。
相较其它品牌在“好看”上费尽心思，康师傅选择更深度挖掘IP属性，在寻找品牌共性的基础上，将IP亮点“玩”出花样。种类丰富的玩法结合各类PGC的高强度渗入，大大增加了社交网络上可以分享的品牌谈资，种种的做法直击核心群体——年轻人。
这波娱乐营销，康师傅冰红茶干的漂亮。
