今年4月，曾在去年第二季度赢得收视连冠的互动音乐综艺“黑马”《我想和你唱》第二季升级回归。这是高姿大白水再度携手《我想和你唱》， 2017，娱乐圈迎来了后综艺时代，在热度降低的综艺大形势下，作为综艺节目的搭载者，在本次传播中，高姿是如何在微博端收获了数亿次的曝光，并成功延续IP效应的?
一、优中取优，锁定头部资源
高姿第二次选择联手湖南卫视《我想和你唱》这档成熟的节目，通俗的说，像是在重点班选择优等生，为品牌的借势传播奠定了坚实基础。
2016年，湖南卫视各网核心时段收视保持全国所有频道第一位。可以说，湖南卫视是传播价值最广，消费价值最高的头部资源。
拥有《快乐大本营》、《天天向上》等收视长期不衰王牌节目的湖南卫视在爆款节目的打造上经验丰富。作为全新双屏互动的的“音乐大party”《我想和你唱》，成为去年海量综艺榜中极具亮点和新意的收视口碑“黑马”。
除了实力强劲的幕后团队、舞台美术班底之外，第二季节目请到了更具代表性的歌手嘉宾阵容以及品质加盟的《歌手》原班音乐团队，更将六个到场素人升级为百人嗨唱团，互动内容双升级，第二季《我唱》势必延续收视佳话。
在综艺热度日渐消退的今天，做为品牌方，必须选择拥有收视保障的爆款节目，站在强IP的肩膀上，才能高瞻远瞩，“唱”响未来。
二、“眼球”时代，博的是内容
1、内容升级
在互联网时代，用户参与方式的改变，或许就能够掀起一场传统商业模式被颠覆的狂欢,而这场狂欢最主要的组成部分，就是不断更迭，不断创新的内容。《我唱》顺应互联网+潮流，借助新的参与互动方式，在完成对传统挑选音乐素人模式再造的同时，也成为了互联时代的音乐综艺新地标。
在创新节目中添加“有内容”的创新植入，将原本生硬尴尬的口播、品牌硬性植入，变成了给节目加分的一部分，又借势捆绑各路明星嘉宾，当观众被精心设计的环节、剧情吸引的同时，也在潜意识中加深了对品牌的好感。
2、内容扩容，电商联动
随着现代营销全产业链的打通，多平台不再被分割成“各自为战”的阵地，从而使优质内容的影响力不断扩大。时值618电商大战之际，高姿借《我唱》之势，深度串联多平台，实现了电视到social端，social端到电商平台的多屏联动。从6月17日节目口播“我爱大白水”，再到微博告知电视播出的电商密令内容及电商平台使用方式，在电商端使用代言人直播承接内容，充分保障曝光极致化，利益最大化。
3、内容延展，花式代言
高姿打破明星权益壁垒，将每位明星及嘉宾变为品牌的“隐形代言人”。在节目外，高姿巧妙捆绑节目、明星形象，借助明星效应，通过制作节目相关创意内容、二次创作视频、剧情长图文、趣味GIF图等，有效沟通与转化粉丝，更凭借内容质量取胜，吸引明星主动参与转发互动，品牌声量同步提升。
(单条微博互动飙高)
(优质内容吸引杨宗纬主动参与互动)
三、内容之新火，可撩传播之源
1、巧借东风，冠名节目双话题
高姿瞄准微博端《我唱》头部资源，全冠名主、子话题，#我想和你唱#、#我想和你唱第二季#，获得了意料之外的曝光量。
(高姿冠名主话题)
2、洗脑曝光，垄断线上平台短视频资源
作为广告传达的一种主要形式，贴片视频具有高频次、高时效性和精准触达目标人群等种种优势。目标用户只要观看视频就能看到贴片，一旦有了购买意愿就可以直接转化为销售，而高姿正是及早抢占了这一资源，在节目传播主阵地微博端依靠微博贴片视频产品和品牌露出，获得了超强曝光与大量有效转化。
(强曝光洗脑贴片，心机的带上了电商信息)
高姿不仅作为节目的合作伙伴，助力素人圆梦，也通过这套创新模式的组合拳，在后综艺时代交出了漂亮的成绩单。《我唱》项目的成功，对于高姿来说仅仅是个开始，新模式一旦有了收益，但随着套路被普及，竞争力就会下降;高姿要更注重每次大动作中产出创新内容，才能让品牌保持源源不断的鲜活生机。
在未来，搭载IP会成为高姿的主阵地，除曝光之外，高姿还会尝试更多，自制内容及与消费者进行有效沟通，通过互动营销引流到电商实现变现，。
