2017年直播行业一片红海，移动直播、网红经济、粉丝爆炸等元素正在深刻改变网络直播市场的竞争业态。一方面，以“秀场”模式为主的泛娱乐直播平台，内容同质化严重，使得用户体验下降;另一方面游戏直播利用主打网游电竞，吸引着特定的观众群体，发展趋势更加稳健，成为头部标配。
以上行业态势在猎豹全球智库(Cheetah Lab)、中国移动和粉俱乐部联合发布的《2017上半年中国直播App白皮书》上均有体现。数据显示，在中国直播App排行榜上YY直播的周活跃渗透率远超熊猫、斗鱼，仅次于虎牙，周人均打开次数更是高达40.1，数据惊人!
竞争如此激烈的大环境下YY直播斩获如此佳绩，究竟有何独家秘诀呢?
互联网时代，打铁还需自身硬。身经百战的YY直播早已勘破市场的变化趋势，并对发展战略快速做出了相应的调整，弱化“美女秀场”标签，从更年轻态的网游电竞人群中挖掘视频社交的新爆点。
2017上半年，YY直播借助其新上线的爆款游戏《欢乐狼人杀》，实现了“《欢乐狼人杀》手游+基于新型社交的玩家社区+游戏衍生的PUCG小视频+电竞直播”的战略演化升级，使《欢乐狼人杀》手游一举成为当下最火爆的00后视频社交新阵地。
事实上，《欢乐狼人杀》依托产品自身好玩易上手、4分钟玩一局等特点，准确把握90后、95后、00后年轻人群的娱乐偏好，又以在线语音互动的新型社交体验，结合YY直播的用户社区积累，让契合度极高两个用户群体得以借助手游体验和社交互动，顺利地形成相互融合，实现流量导流。此外，《欢乐狼人杀》烧脑的游戏体验以及娱乐明星的加入使其自带IP属性，为YY直播提供了优质的原创内容。此前，吐槽兄弟池子、张绍刚等人联手全国顶级玩家直播”星狼争霸赛“引发百万网友线上围观就是一次很好的例证。
从YY直播给与《欢乐狼人杀》的扶持，再到《欢乐狼人杀》给与YY直播的流量反哺，这种原生、自洽的内容产出和消费闭环的构成，是一种典型的基于视频直播的社交生态，新的演化升级可谓是直播行业的新蓝海，必将成为直播平台发展的新趋势。
此外，YY直播在产品、营销和渠道方面的努力也是它实现行业突围的重要原因。YY一直相信唯有差异化战略才能打开新局面，因此与市面上其他的狼人杀类游戏相比，基于YY本身强大的语音系统开发而成，用户可以实时语音通话是《欢乐狼人杀》最独一无二的产品优势。在营销方面，YY也是奇招百出，不仅签下“游戏女王”谢娜作为首席游戏官，两度登录《快乐大本营》成为其经典游戏之一，更策划“重庆地铁3号线变黄”事件推出《欢乐狼人杀》川话版。一系列脑洞大开的创意活动，让《欢乐狼人杀》占据各类话题榜、热搜榜的同时，有效带动日活量飙至350万(截至6月10日)，一度跃居苹果应用商店免费App社交榜第3名，仅次于QQ和微信!
综上所述我们发现，万众瞩目下的YY直播作为引领行业的执牛耳者，不仅具备高瞻远瞩的目光精准洞察目标用户需求，并以此为基础不断创新优质产品与内容;还凭借多年来在游戏社交、社群运营、公会模式等诸多领域内的经验，适时调整发展及营销战略，通过率先布局打造视频社交新生态，一举抢占价值高地。这一系列颠覆行业的创新举措，对其自身乃至整个行业的发展都具有引导和借鉴意义。
纵观当下市场大环境，同质化、大肆烧钱、疯抢粉丝等乱象表明直播行业已进入残酷的竞争期。未来，YY直播又将如何应对市场变化，再次掀起直播业界的大风浪?我们拭目以待!
