移动互联网时代，产品、技术、用户的使用习惯都在飞速地变幻发展，基本每一年都有一个全行业追捧的热潮，2015年是移动直播，2016年是短视频，到了2017，音乐短视频已悄然兴起，成为了继直播、短视频之后的下一热潮。
其实音乐短视频算是短视频领域的一个细分，是基于音乐去制作的各种创意短视频，内容短小但精致酷炫，处处彰显着时下年轻人的个性。
经过去年一整年的厮杀，很多短视频产品都已经在不同分类占据了一席之地，主打新闻资讯的头条视频，收割了大量三四线城市用户的快手，走搞笑模仿秀路线的小咖秀等，而作为时下年轻人代表的95后追求更新潮个性的产品和玩法，音乐短视频就应运而生，并成为年轻人热衷的新热潮。
2017年6月6日，在北京“奶糖来了”的PARTY上，音乐短视频软件“奶糖”正式对外发布上线，这是一款集创意、炫舞、说唱、表演于一体的“高颜值”音乐短视频社区，奶糖上有时下最流行时尚的10数个分类的音乐，用户可随意选择自己喜欢的最潮音乐，再用自身的肢体动作、表情与节奏进行个性演绎，即可生成15秒的创意性音乐短视频。
在此基础上，用户还可通过奶糖自身所带的滤镜、特效与花样后期剪辑等技术，轻松编辑自己的视频，让视频所展现的内容更具视觉冲击效力，更魔性，也更加有趣，张扬出自己与众不同的个性，不断“发现新的自己”。
据奶糖美女CEO卢璐介绍，奶糖定位为95后专属定制的一款音乐短视频社区，早在今年年初便上线了测试版。经过多轮迭代更新，奶糖现在已经聚集了众多的时下潮流音乐达人、网络红人、校园艺能王、游戏达人，为当下的年轻人们提供最具有冲击力的视觉感和极具趣味的生命力，杜绝无特色，杜绝无趣味，成为当下年轻人彰显个性的时尚社交平台。
虽然音乐短视频市场已有多家在角逐，抖音、奶糖、musical.ly等虽然产品相似，但也有各自不同的特色。对于新人奶糖来说，从产品定位上将自己的用户群定位为95后，更加年轻化，且在音乐、内容引导以及特效方面有着更极致的追求，比如奶糖邀请了韩国Mash-up King（混搭之王）Reverse Prime等音乐达人合作更多潮流原创音乐，还邀请了全美街舞大赛poppin冠军杨文昊等舞蹈达人一起创作炫酷的舞蹈内容。
此外，奶糖也有着丰富的明星艺人资源。在PARTY现场，出任奶糖音乐星推顾问的俞灏明就现场热舞了一段鸟叔新歌《New face》，示范了一把奶糖怎么玩，并与卢璐一起发起了《PK俞灏明的New face》的主题活动。卢璐介绍，奶糖接下来会有一系列的主题活动，如挑战“甩包舞”、“卡壳舞”等，吸引用户积极创作出各种创意视频。
PARTY上，卢璐还与到场的众多合作伙伴一起启动了奶糖合伙人联盟。如果说各领域顶尖的合伙人、丰富的资源，是奶糖有信心后来者居上的一大原因，那么仅是Pre A融资后，就已经估值10亿人民币，且A、B轮也已经基本落停，则是奶糖有足够底气的坚实背景。
随着音乐短视频热潮来临，越来越多的产品涌现，这一领域的竞争也会愈加激烈，而此次新贵奶糖的强势入场，势必将激起更大的浪潮。
