2016年5月16日，阿里影业旗下淘宝电影在北京举行品牌战略发布会，对外宣布淘宝电影正式更名为淘票票。
现场，淘票票更与大麦达成战略合作，后台售票服务已全面打通，从5月16日开始，用户将能够通过最新的淘票票App和支付宝等入口，直接购买大麦的最新演出票。
改变现有格局，加速进入娱乐宏图
近年来，随着移动互联网的兴起和中国影视行业呈现井喷式发展两大契机，在线票房占领中国庞大票务市场的8成比例，在线票务也成为各大互联网公司的必争之地，猫眼、微票儿、糯米……不胜枚举。由此，不健康的低价策略和津贴成为各大寡头占得一席之地的主要手段，但这显然也不是长久之计，各家也都急于寻找到一条具有差异化的“不同路”。
由此，淘票票和大麦恰恰抓住此痛点，将双方业务进行双向结合，把自身业务从在线票务规模拓展到影视、娱乐财富链更多环节，打造更具竞争力的娱乐宏图。
淘票票+大麦，巨头的强强联合
淘票票（原淘宝电影）作为市场四强之一，其地位自不必过多介绍。截至目前，淘宝电影提供全国超过5000家影院在线选座购票服务，覆盖影院票房约占全国总票房95%；出票数量从2015年初的日均3万张，到今年2月14日单日出票超300万张，增长幅度达到100倍。
大麦，则更像是一个“隐形”的巨头。作为目前国内最大的演出类票务服务提供商，大麦市场份额第一的地位，一直以来都无可动摇，据统计，在全国每十张售出演出票中，就有七张来自大麦网。不仅如此，大麦网目前业务更已覆盖全球301个城市、超过29万场热点演出及体育赛事，为超过5000家场馆和演出团体提供票务系统服务，累计销售票纸超过8000万张。
不仅如此，大麦在票务业务的基础上，更成功孵化出演出主办、VR内容、大麦电影、艺人企划包装及粉丝服务等众多新兴业务，成为泛娱乐领域一支实现“科技+娱乐”的全新生力军。
显然淘票票和大麦的鼎力合作，预示着不仅在票务方面实现协同，更共同进行业务架构调整，实现业务范畴辐射的战略调整和利益共赢。未来，大麦将和淘票票携手，开始由电影深度扩展至演出、体育等泛娱乐业，合力打造由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。
演出票购票是淘票票与大麦网合作的开端，未来双方还将立足于票务领域的优势，针对优质影视娱乐项目开展联合发行等业务。据悉，大麦还会在6月份参展上海电影节的电影市场，集中现在大麦的现有业务。届时是否大麦和淘票票是否会公布更深入的合作？值得期待。
