近日，多家商超惊现《芈月传》同人板，吸引众多市民围观合影，更有部分市民将这场“偶遇”晒在网络上，引发热议。其中有网友调侃道，“商超促销真能玩，连芈月都穿越了。”
据悉，此次活动为白象珍骨汤借势《芈月传》发起的“汤太后送壕礼”商超地推促销，活动落地国内多个城市，芈月同人板受到消费者热捧，掀起一股购买热潮。
互联网思维促白象珍骨汤销售
白象珍骨汤借势营销活动玩法新颖，巧妙地将产品与电视剧建立联系，结合互联网思维进行品牌植入，促销效果显著。
芈月同人板为芈月与孙俪合照，其中芈月人像处脸部镂空，吸引消费者合影晒朋友圈，抓住了人们爱通过微信“晒生活”的习惯，如此便增强了品牌露出，促进二次传播。
同时，白象珍骨汤地推活动采用线上线下互动，结合电子商务和线下商超，达成品牌互动、口碑传播、重复购买的商业营销闭环。市民可通过扫描二维码参与微信“汤太后送壕礼”H5游戏抽取奖品。随着《芈月传》热度扩散，越来越多消费者参加了此次抽奖活动，目前已有多名消费者收到了汤太后的壕礼，享受到此次互联网式促销带来的优惠。
借势营销迎合青年消费群体
此次白象珍骨汤借势《芈月传》，引发青年消费群体的围观和讨论。产品销售与网络搜索热度数据充分展现了公众对此次活动的赞同度，可见借势热播大剧营销已成为一项重要的营销策略。
《芈月传》为近年来最受期待的古装大剧之一，在播放前期因专业导摄团队、强大演员阵容、华丽场景长期占据网络热搜榜。该剧主要观影人群为19-34岁青年，此类人群与白象方便面消费人群一致，其主演孙俪也为白象珍骨汤代言人，白象珍骨汤借势营销占尽天时地利人和。
现今快消品牌品类越来越丰富，竞争也日趋白热化。80、90后已成为了家庭核心消费群体，他们的日常关注点往往集中在热播电视剧上，此次营销充分利用《芈月传》热度发酵，将“汤太后送壕礼”的话题热度推向新高。
营销组合多角度借势
除了线下商超促销，白象珍骨汤也通过微信、微博等新媒体平台进行了一系列宣传推广。线上巧妙利用品牌价值和电视剧主人公契合点塑造“汤太后”卡通形象，利用多维度营销推广方式演绎了一场前所未有的娱乐营销“大戏”。
自《芈月传》开播以来，在新媒体端白象珍骨汤便以“汤太后”的视角陪着广大观众追剧，微信端“汤太后戏说芈月”版块成功地引发了公众的围观与聚焦，大量的阅读量和点赞充分说明了公众对戏说评剧、吐槽文案的喜爱。
此次白象珍骨汤借势《芈月传》玩转娱乐营销，商超促销结合线上活动可谓组合拳出击，效果引人注目。
