近日，81集年度热播大戏《芈月传》完美收官，从一年前的铺排造势到为期41天的播放周期里，这部讲述中国历史上第一个女政治家——“芈八子”传奇一生的古装巨制，赚足了观众的眼球与口水。尽管《芈月传》在网友口中褒贬不一，在新媒体上的相关话题热度却居高不下，在强调关注度和流量的新式营销时代，《芈月传》无疑是继《花千骨》、《琅琊榜》之后的又一国产剧赢家。
在这部热播剧的背后，紧随的是一众品牌的借势营销，涵盖了时尚美肤、养生健康、以及快消、餐饮等等领域。盘点这些花式借势营销之后小编不得不谈一下白象珍骨汤的“汤太后”，作为老牌的民族企业，白象玩起新媒体营销来，丝毫不含糊。
在2014年底，孙俪成为了白象珍骨汤产品的代言人，当时《甄嬛传》的播出在社会上掀起一股“甄嬛”热，孙俪也进入其事业高峰期。随着《芈月传》的热播，扮演芈月的孙俪又成为了全民话题焦点，白象珍骨汤自然不会错失这个借势的良机。
结合芈月在剧中的角色和自身产品的特色，白象珍骨汤塑造了“汤太后”的形象来将品牌和产品拟人化，这样，当消费者想起白象珍骨汤就不仅仅只一个商标、一个符号，而是一个形象丰满的人物形象。同时，借用新媒体的互动功能，“汤太后”在珍骨汤官方微博、微信，陪观众一起观看《芈月传》，并对剧情进行趣味化的解读，此外“汤太后”还会每天在微信上给关注的用户送福利，这样就在产品之外与消费者建立了情感上的联系。
针对这类营销玩法，有互联网营销专家表示，借势毕竟只是一时的手段，真正优质的产品才能赢得消费者的回头率。“汤太后”玩得这么溜，依靠的也是白象珍骨汤系列产品一贯以来的高品质和在消费者心目中的良好品牌形象。
据白象珍骨汤的工作人员介绍，白象已有超过十年的骨汤面产品研发经验积淀，“珍骨汤”是白象食品股份有限公司2014年的战略性“骨汤面”新品，这款汤面挑选的是上好的连筋猪大骨,分别与菌菇、海带、酸笋、酸菜等优质食材组合熬制，浓缩到一个骨汤包内，用热水冲泡即可还原食材的原始味道。品牌代言不仅仅是企业挑选明星，明星也会综合衡量品牌——“芈太后”孙俪在荧屏上是清丽脱俗的气质女神，在生活中却是居家养生的一把好手，所以自然能品得白象珍骨汤的醇正鲜香。有了“芈太后”和“汤太后”的联合助阵，白象珍骨汤要俘获消费者的心也就不是难事了。
