——芈月传，因何青睐腾讯视频
如今，互联网和文化产品，算是营销圈内最热门的两样东西，互联网强调“互联网+”的理念，而文化产品强调IP的概念。其实这很好理解，互联网+就是一切东西都可以与互联网结合，形成新的销售模式或者产品理念。而IP其实更好理解，就是一粒叫做“文化”的种子撒下去，不但能种瓜得瓜，也能种瓜得豆，亦能种瓜得金子……
所以，已经在营销阵地上火爆了一段时间的《芈月传》，最早的传播是让大家都在猜这个“芈”字的读音。如今这部剧，终于花开蒂落，即将与观众见面。但这时候，整个业界非常关注其“芈月传+”的后半段，究竟“+”上了什么。所以，这又成为一个津津乐道的“营销话题”。其出品方，可谓精心布局，营销老到，手段狠准。
而新闻显示，2015年11月30日，《芈月传》将在东方卫视播出。所以“芈月传+卫视”早已尘埃落定。那么“芈月传+互联网”又是什么情况？11月6日，在“2016腾讯视频V视界大会”上，设有《芈月传》专区，展示了剧中的头饰、衣服、文化特点、历史回顾等等。这时湘人李与大家一样清楚了，原来“芈月传+互联网”就是“芈月传+腾讯视频、乐视网”。故此时，网络平台算是尘埃落定。
据资料显示，《芈月传》是由东阳市花儿影视文化有限公司出品的古装剧，由郑晓龙执导，孙俪、刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔等主演。该剧讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。因此，这是一部令人期待的大剧。获得其版权，并非易事。事实上，乐视之前收购了花儿，所以取得版权理所应当。那么，腾讯视频为什么会拿下这个版权？
事实上，在急于了解腾讯视频为什么能拿下《芈月传》的版权前，我们先要了解一个前提，为什么《芈月传》以纯市场化理念实现合作的互联网视频平台，令业界值得如此高的关注？
这从“腾讯视频V视界大会”的专区展示可以发现，从曝光的头饰、衣服，以及文化特点和历史回顾来看，大家似乎看到了《芈月传》的一帧一格之间，似有万千故事，尽显意境唯美、场面大气的景光。辅以之前一些视频的碎片化传播，湘人李也了解到一些故事情节，其人物组合，以及各种剧照，或俊俏可爱，或大气沉稳，或霸气威武，或风情万种……至少湘人李已经对《芈月传》这部剧，真有一种“已经按捺不住”的期待感。
所以，《芈月传》是一匹“好马”。而“好马需要好鞍”，那“好鞍”又是谁，答案自然是毫无意外的，就是“腾讯视频”。梳理下来，主要有如下三大理由：
其一：自带8亿观众看《芈月传》。
8亿，仅凭这个数字，可能便无人出其左右，的确腾讯系平台在内容联动、用户群发掘上有着巨大的优势，借助微信、移动QQ等“兄弟姐妹”，腾讯视频更容易做到便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，8亿腾讯用户都能够与《芈月传》直接接触。
其二：好剧需要好平台，好平台需要好剧。
优质资源，需要吸附优质资源，才能“+”出好果子。所以，好剧需要好平台，好平台需要好剧，一如好马需要好鞍，好鞍需要好马。“+”字当头，就是英雄之惺惺相惜。这是人之常情，也是市场之基本选择。
其三：腾讯视频，小试牛刀，效果惊人
前不久，《芈月传》曝光了26分钟的超长片花。然后，这片花在腾讯视频上线不到8小时，其点击量逼近500万，也带动专辑播放量超4600万。那么这样的传播效果是个什么概念？其实很简单，这是腾讯视频构建的“超级战舰”大剧运营生态体系的营销效果之呈现。
据湘人李了解，为了《芈月传》能够在年底成就现象级大剧，腾讯视频已开启“陆海空”全方位立体式大剧运营“超级战舰”，暨围绕大剧内容推出了系列化、多元化的衍生节目，让用户从多种角度了解《芈月传》台前幕后的各种有趣消息。还有围绕大剧的H5游戏、移动端上的《芈月传》微信表情、QQ表情、客户端皮肤、动图包等，抓住了粉丝的要害。QQ弹窗、腾讯网首页、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微信等渠道让腾讯视频成为多面手，为观众带来更加新鲜有趣的追剧体验。
事实上，腾讯视频的陆、海、空“武器”，其所有的设计，所有的努力，都是为了“用户”在《芈月传》中得到一种美好的“体验”。所以，这个战术千变万化，但其核心就是弥足珍贵的“用户体验”，将观众吸附到卫视端、互联网端上来。因为，只有观众的“遥控器”才能造就现象级大剧，这是“好剧”营销的一切要害问题。而腾讯视频的营销战术，恰恰就是处处针对这一点。
毫无疑问，战略目标明确，战术手段精准的视频平台，他没有理由不成为好马的好鞍，这样的“好马《芈月传》+好鞍腾讯视频”，就是现象级大剧的功成要害。
（作者：湘人李，独立制作人，《电视台长》作者，湘人李传媒工作室创始人）
