2015年注定会成为视频行业发展史上里程碑式的一年。如果说2014年是“网剧元年”，2015年就是“会员元年”。元年不是说会员业务刚刚诞生，而是说会员大发展的起点在这一年。《盗墓笔记》点燃了网友充值看剧的热情，《华胥引》《蜀山战纪》《暗黑者2》继续巩固和扩大会员制的疆土。谁都知道，以内容换广告是传统的媒体经营模式，而招会员收会费是类似于电商的经营模式。新媒体革了传统媒体的命，一个重要原因就是经营模式的先进性在发挥作用，一家经营了几十年的鼎盛一时的都市报在资本市场中不过作价10个亿，随随便便一个电商企业在融资、上市时就能估值百亿，更不用说电商巨头阿里巴巴的2000亿美元市值了。所以，视频网站大力发展会员模式，等于是在对接千家万户的源头活水，其收益潜力和估值空间都是充满想象力的。这个模式一旦站稳脚跟，视频行业将摘掉“老亏”的帽子，跃升为真正的产业中坚。目前来看，新一代视频用户的追剧热情和消费习惯正在使可能变为现实，不信你看。
精品网络剧《暗黑者2》回归的三个月里，点击量已经突破9亿大关，临近结局影影绰绰的线索也让悬念进一步升级。11月2日起，腾讯视频将推出专享福利，开通会员即可一口气看完最后10集大结局。以悬疑烧脑著称的《暗黑者》虽然从最开始就不是为谜底而生，但对已经苦苦追了看了两季的网友来说，最期待的就是DARKER到底长什么样了。作为会员福利一起推出的还有《暗黑者2》的两集番外纪录片和6支精彩花絮，独家揭秘《暗黑》这个逗比的剧组幕后的猛料趣事。
1《暗黑者2》的付费布局
在《南方都市报》评选的“2014年度华语十大电视剧”中，《暗黑者》作为一部网剧入围获奖，可以说是代表2014年整个网剧最高水平被国内一家权威媒体年度致敬。获奖词写道“在涉案剧无缘卫视黄金档之后，终于可以在网上过过瘾了。它象征着网剧从搞笑段子集锦进化到完整情节剧，并甩掉粗劣小制作的标签赶追上卫视强档剧的制作水准”，同时作为网剧“大航海时代”率先推出第二季的网剧，《暗黑者》可谓名利双收，称得上是一个大IP，即便第二季季播开始做类似《盗墓笔记》的付费编排，也是顺理成章的事。
早在8月出《暗黑者2》的首映礼上，腾讯视频总编辑王娟表示，“DARKER是谁”这个终极悬念将在本季揭晓，腾讯视频的付费会员在剧末的时候，将有抢先看的福利，充分享受“剧透”特权，另外还会有两集额外番外，作为会员福利放送。
制片人白一骢则从技术层面解释，“《暗黑者》是边播边剪的片子，即便希望在8月3号付费，制作上讲可能前期上很难达到，可能会尽可能在中后期朝这个方向努力，希望给我们更多的时间。”
尽管后发制人，《暗黑者2》还是在最后10集推出前实现了差异化排播的方式，给会员予以独享权利：不仅可以提前看结局，知道Darker究竟是谁，更可以享受到2集番外篇和6集纪录片的VIP独享，可以更好的了解《暗黑者2》的整个制作和拍摄过程。
2视频付费模式的本土化成长
今年以来视频网站出现两大新气象，一个是和电视台博弈过程中不断创新内容编排方式，出现“网台联动”，“先网后台”等不同的播出形式；另一个则是国产优秀剧集成为视频网站吸纳会员一个重要入口，以往VIP会员内容大多都是美剧和电影。这两个新特点事实上有重合的部分，它标志视频网站付费业务出现了一种本土化成长。以腾讯视频为例，先是暑期档的玄幻剧《华胥引》只要成为腾讯的“好莱坞会员”，就可以一口气在网上看完全集，无需再等好几个月，再到古装大剧《班淑传奇》实现腾讯视频首播，领先电视台一年，如今，《暗黑者2》也加入腾讯会员战略。
《华胥引》尝试的全新排播模式，以及引发用户的“付费热”，都成为行业内探索付费的一次有益的尝试。《华胥引》采用的全新升级的跟播+付费模式，将用户体验进行细分，满足不同层级用户的各自需求。《华胥引》首播当日，就创下了好莱坞会员单日增量的最新纪录，高清流畅、系统稳定的观感体验也赢得了站内各类型用户的好评及肯定。腾讯视频相关负责人透露，从上线到大结局，《华胥引》吸引了超100万新用户为该剧购买会员，引发了一股来势汹汹的“会员热”。
尽管像《权力的游戏》这样的美剧以及好莱坞大片一直是腾讯视频会员的支柱，但是目前像《暗黑者》这种制作精良、迎合当下年轻人审美和观赏习惯的国产剧集也开始能够拿出让用户为内容买单的理由。从大的环境来讲，这是一条必由之路，一来政策对于境外剧引进的限制导致境外优质内容供给不足，二来有相当一部分人还是习惯通过各种其他渠道来下载美剧观看，这在目前的技术环境下还是比较容易。从用户角度来讲，作为活在当下的年轻人，中国观众还是对抱有更多文化认同、产生更多情感共鸣的本土内容更感兴趣，这和国产电影日渐强势的道理是一样的。
3视频网站扭亏前景在此一战
据了解，腾讯视频针对会员提供的优质内容，不仅局限于美剧、大剧、网剧、以及大电影，但优质的内容都在拉升腾讯视频付费会员的数量和活跃度。美剧方面：在《权力的游戏》等精品美剧的带动下，腾讯视频好莱坞会员实现了600%的增长；大剧方面：以《华胥引》为例，七月从上线到大结局，《华胥引》吸引了超100万新用户为该剧购买会员；大电影方面：九月，华语票房冠军《捉妖记》在腾讯视频好莱坞影院上线，播放量接突破2亿大关，全网领先的同时也刷新了行业纪录。即将启动的精品网剧《暗黑者2》的付费，腾讯视频以丰富的优质内容，提升用户的付费的积极性，以更好的会员体验，拉升会员的粘性，成为视频网站付费会员模式的领跑者。
毋庸置疑，会员制在视频网站的战略中非常重要，可以改变视频网站之前单一依靠广告的商业模式。付费业务对于视频网站很重要，经过了多年的发展，视频网站对于盈利的探索已经逐渐明细，付费业务、自制内容等都是重要的发展方向。腾讯视频相关负责人表示，“会员付费业务的空间很大，腾讯视频每天都有上亿的用户，如果付费用户占到用户的20%，那整个付费的格局就不是现在的意义，想象的空间也非常大。”
对于视频网站来说，单一的广告模式几乎是不可能盈利的，而且这还是在建立在影响用户体验的基础之上。视频网站要想实现扭亏为盈，把优质的内容最终“转卖”给用户是必然选择。国内观众早先习惯了免费看视频的习惯，但是相信越来越多的用户会感受到会员的价值，毕竟时间成本也是成本——费力气找资源下载以及广告都算在其中，对于处在巨大变化中的中国人，改变观念并非难事。
