奥克斯书写娱乐营销进化论
营销大师菲利普·科特勒说过，营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。根据这个理论，谁能在今天为消费者创造更多的娱乐价值，谁就将得到消费者的追捧。所以，《中国好声音》这一档音乐点评节目，居然出到了第四季，依旧万人空巷无人撼动。与此同步，《中国好声音》的诸多商业盟友，也都食髓知味，各显其能。作为《中国好声音》连续两届强援的奥克斯空调，更是青出于蓝而胜于蓝，剑走偏锋，一枝独秀。
不妨大胆断言，在今天这个泛娱乐的年代，几乎任何行业都被注入了娱乐的属性，并且以令人眼花缭乱的超级速度不断进化。对《中国好声音》这样的老牌节目来说，如果还是像从前那样简单地搭载顺风车，可以说效果绝对是不尽如人意的。因为现在的主体受众，已经转换成有着强烈内容制造冲动和参与意识的互联网原住民。对于娱乐营销而言，从娱乐内容到娱乐社群，品牌构筑以娱乐为主线的社群，提供娱乐消费者参与的机会，才能让娱乐营销深入人心并不断扩大效应。
奥克斯大乐透完成自身超越
从第三季赞助开始，奥克斯空调就在微信平台发起有奖竞猜“奥克斯大乐透”活动，在第四季花样百出之际，“奥克斯大乐透”也酝酿创新升级，誓与好声音同趋同进再做本年度风靡一夏的绝世好搭档。不但在游戏中加入了好友点赞积分兑换豪礼，充分提升了游戏的传播能力，同时利用每期不少于3块Apple watch大奖等海量豪华奖品吸引奥粉扩散传播，将活动影响发挥到最大化。统计数据显示，活动上线一个月左右，奥克斯空调公号访问量、关注量猛增，奥克斯大乐透游戏已经吸引近百万人的参与。
大数据技术也为娱乐营销提供了新的契机，大数据技术的战略意义不仅在于掌握庞大的数据信息，更在于运用这些信息为娱乐营销提供精准的决策和内容，大数据让品牌和消费者之间真正无缝联结起来。好声音第四季同步“大乐透”，以好声音内容趣味互动和超级眼球奖品Apple watch将目标人群吸引过来，不仅即时产生庞大的广告效应，更进一步通过注册信息、趣味问答、粉丝联动等方式采集海量数据，清晰掌握受众的消费特征，为后续针对性营销提供决策依据。
拥抱大数据时代，拥抱未来
《大数据时代》一书作者维克托·迈尔-舍恩伯格预言，围绕大数据的商业价值开发和利用，将成为行业间新的竞争焦点。他说，“大数据开启了一个重大的时代转型。就像望远镜让我们感受宇宙，显微镜让我们能够观测到微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发”。奥克斯空调作为业界最具“吃螃蟹”精神的品牌，也是电商时代互联网空调增长最快的品牌，一直锐意行走在尝鲜和颠覆的前列，“奥克斯大乐透”与大数据技术的合体，再一次证明，谁能更快更好地拥抱大趋势，谁就将赢得未来。
