中国艺人网讯www.11job.com 正在全国热映的《栀子花开》、《小时代》展开了排片和票房的“拉锯大战”，其电影推广曲《栀子花开》及《时间煮雨》也顺势攻占了音乐及热搜榜单；《煎饼侠》一口气推出了7首推广曲，其《五环之歌》甚至成为神曲；近期《巴黎假期》更是邀请金志文、谭维维、陈楚生、吉克隽逸等4大选秀强音演唱推广曲《巴黎假期》……越来越多的电影对于主题曲、推广曲非常重视，往往砸重金邀请来著名歌手演唱，以期待实现相关人士表达的“一首主题歌带动一亿票房”的梦想。那主题曲真的那么重要？真的能化腐朽为神奇，为电影添砖加瓦吗？
现象：电影主题曲1.0版升级到2.0版
电影带有主题曲一直都有。好莱坞《泰坦尼克号》主题曲《我心永恒》，《狮子王》主题曲《生生不息》等都成为全球金曲。而在华语电影中，《画皮》之于歌曲《画心》，《将爱》之于主题曲《将爱情进行到底》等，都是双赢的局面。而从去年开始，越来越多的华语片邀请火爆歌手演唱电影主题曲，直接点燃电影的关注度，推动电影票房成几何数量级上涨，像王菲的《匆匆那年》、朴树的《平凡之路》（《后会无期》）、筷子兄弟的《小苹果》（《老男孩之猛龙过江》）……
而从今年开始，电影主题曲更是开始升级换代：一部电影已经不满足一首歌了。像《栀子花开》退出了*版主题曲、何炅和Angela合唱《栀子花开》版、电影推广曲等；《小时代4》推出《时间煮雨》新版MV以及推广曲陈学冬的《岁月缝花》；《煎饼侠》更是找来了岳云鹏、二手玫瑰、赵英俊等7大歌手，推出一张宣传专辑；而即将于7月31日上映的《巴黎假期》则请了目前歌坛最强音金志文、吉克隽逸、陈楚生、谭维维等一起演唱了推广曲《巴黎假期》，可谓是实力最强的单曲……有导演表示，如此重视电影相关音乐，实在是因为音乐的力量太大了，“现在各种音乐软件、播放渠道都越来越规范。一首歌能够迅速带动电影的氛围感觉。如果操作得好，大家都在传唱，真的很有可能会提高1亿票房！”业内人士预测。
原因：全民追唱就为全民观影
电影主题曲或推广曲往往作为一部电影表达主题情感的方式，更多的时候也会为电影做出更好的解读和代入感。除了邀请天王天后，还有当红音乐团体或是小鲜肉的献声，这在增加了歌曲的知名度同时，也为电影添了一把“火”。而主题曲和推广曲除了用来表达情感，有些时候则是无奈之举。首先，部分电影宣传时，因为影片的明星不够量级，不得不另辟蹊径来制造宣传点，例如赶制一首传唱度高、魔性十足的歌来帮助影片打出知名度，比如《老男孩之猛龙过江》，就在《小苹果》的红遍全国中受益不少。
其次则是顺势之举，由演员或者非音乐人来跨界演唱主题曲，制造话题为影片宣传造势。“跨界”一词最早是用作“艺人推广与营销”，电影宣传也就顺势借用了此点，不但能引发话题，而且能提高影片热度，一举两得。像黄晓明为《何以笙箫默》献唱同名主题曲，为影片助推人气。杨幂出演令其大红大紫的穿越剧《宫》并交出了主题曲《爱的供养》，炒得剧集和歌曲双双火遍全国。
“一部电影投资成本都要几千万，如何在短暂的时间内，迅速吸引观众的注意力。其实面对这么大国家的确很难。”操作《巴黎假期》推广曲的负责人告诉记者，优质歌曲的传播率非常快，“现在的歌手出专辑会很慢，但出单曲是很快的。顺应着数字传播技术，其实一首好歌可以很快速的全民跟唱。这时候电影和歌曲结合营销，也就能很快速让全国知道这个片子，这是事半功倍的好事。”
未来：先有好歌再有好电影？
当然，也不是所有带有主题曲的电影都会最后有良好的票房。歌曲的传播度、和影片的贴合度以及是哪些歌手演唱，都是衡量这件事的一个标准。所谓的一首歌带动一亿票房指的也是在这基础上的。
而与此同时，越来越多的热门歌曲也成为了影视创作的源头，正成为一个个好IP，像《栀子花开》、《一生有你》、《爱之初体验》、《既然青春留不住》、《睡在我上铺的兄弟》等。对此《同桌的你》导演郭帆曾说到，“电影、主题曲其实互相为一个个IP，一个IP成就另一个IP，是目前很火热的现象。因为歌曲的制作难度没那么高。所以往往在天时地利人和的情况下会很火爆，影响到电影IP的票房。但这些前提都是两者之间相吻合，如果不吻合的话，很可能会互相拖累。歌难听，造成电影票房损失。”
