暑假来临，万众期待的湖南卫视王牌综艺节目《爸爸去哪儿3》终于在7月10日与广大观众见面了，众多萌宝星爸势必将在这个夏天点燃亿万观众的热情。一向敢于创新的湖南卫视，在广告营销上也首次尝试了互动广告，玖富同相宜本草、同程网成为国内第一批吃螃蟹的企业。
新玩法：看电视摇手机，就能投资理财
今年春晚摇微信送红包着实火了一把，《爸爸去哪儿3》推出的互动广告则与之有异曲同工之妙。为了配合电视互动，芒果台今年特意推出了一款电视互动APP芒果扫货，在电视广告期间，对着看中的商品摇一摇就能一键购买。这种电视互动广告的形式就出现在了昨晚播出的《爸爸去哪儿3》中。
昨晚的节目中，刘烨胡军的再度重逢、诺一等萌宝嬉戏打闹可谓看点十足。但往常一到了广告时段，就百无聊赖，遥控器像雨刷器一样飞速换起了台。在昨晚《爸爸去哪儿3》三段广告中的倒一倒二广告，给了观众新玩法。湖南卫视不仅精心制作了15秒引导广告，在玖富悟空理财（（微信公众号：wukonglicai））广告播出的15秒，芒果扫货满屏的玖富悟空，只要摇一摇就能关注悟空理财的官方微信服务号，进行投资理财。看广告、摇手机，不仅不无聊，还能理财真赚钱，赞！
新势力：悟空理财，互联网理财的大师兄
悟空理财是国内移动金融巨头玖富旗下投资理财平台，是一个拥有510万“空粉”微信服务号，完全基于微信提供服务，没有APP。最初的注册也采取邀请制，每邀请一位好友注册悟空理财，就会获得1000元的特权本金，还会获得额外加收益的优惠。就是这样简单、好玩的新玩法，俘获了大批年轻用户的新，让悟空理财在上线仅200多天的时间里就积累了510万用户。510万是什么概念呢？国内P2P平台中，除了悟空理财娘家玖富和陆金所，其余的注册用户数量都未达到500万！悟空理财可谓是名副其实的互联网理财的大师兄。
新尝试：湖南卫视与玖富，创新者间的一次亲密接触
芒果台一直以来以创新求变著称，十几年来播出了《快乐大本营》、《超级女声》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等一系列引领潮流的电视节目。近两年来，湖南卫视全国网收视率有近三分之一的时间超越央视综合频道。2014年下半年开始，湖南卫视是收回了包括《快乐大本营》在内的所有栏目的新媒体点播权，转由芒果TV独家播出，对互联网化的重视可见一斑。此次《爸爸去哪儿3》更是独创了电视互动广告的形式，结合湖南卫视自主开发APP芒果扫货，对电视广告效果的进行了全新的探索。
悟空理财是玖富旗下互联网理财平台，也是玖富移动金融+战略中重要布局产品。玖富放弃了大包大揽的运作模式，通过与58同城、我爱我家、迪信通、易车网、优胜教育等合作，获取金融场景，通过曹操分期、蜡笔分期、玖富钱包等多款产品提供服务，打造合作共赢的移动金融生态系统。目前，玖富注册用户突破1840万，移动用户近1600万，都是国内遥遥领先。
《爸爸去哪儿3》互动广告可以说是湖南卫视面向年轻观众一次全新的尝试，是对传统电视广告模式的大胆创新；玖富的“移动金融+”战略布局，同样体现出创新的勇气和实力。通过《爸爸去哪儿3》，玖富悟空与湖南卫视来了一次亲密的互动。
