互联网的兴起和普及改变了品牌营销的逻辑，特别是“互联网+”后，放下身段和消费者玩到一块，让用户“HIGH”起来，企业才能得以俘获消费者的芳心。
而在手机行业，通过电视节目赞助等形式的娱乐营销成为普遍现象，中国消费者处在一个无处不娱乐的环境，新闻在娱乐化，消费也在娱乐化，娱乐几乎成为调动消费者情感的最有效手段。
供势娱乐各呈其能
说到娱乐营销就不得不提一下OPPO。从最初的《快乐大本营》中采用基本的主持人口播和硬广植入，到之后产品软植入《窃听风云3》，以及《变形金刚4》中的全方位整合，OPPO的品牌营销每一步都在结合当下最具话题性的娱乐内容。
而和OPPO一样采用“最热贴谁”策略的还有vivo，从《我看你有戏》的节目传播中，vivo利用朋友圈营销实验，一夜之间形成刷屏之势，到《奔跑吧，兄弟第二季》中的植入，都是在与当时最具娱乐话题的内容进行结合。与OPPO和vivo不一样的是，小米的娱乐精神体现在另一种方式上，这种方式被被冠名为“粉丝经济”式的疯狂。在小米问世之初，为小米迅速占有市场起到不小的作用，随越来越闹腾的饥饿营销也成了许多人对小米的最大诟病
努比亚式的娱乐营销
2012年底才正式亮相的努比亚，在智能手机市场可以说是新生力量。凭借其在拍照、全网通等方面的特性，在两年时间来努比亚已经积累了一定的品牌认知，但或许是因为太过专注于产品的原因，相比更擅长互联网营销的小米、荣耀等品牌，努比亚的知名度依然有限。
进入第三个年头的努比亚，开始在品牌和销量方面有所突破。2015年上半年，努比亚先后与《前往世界的尽头》和《出发吧爱情》进行合作，让品牌进一步向消费者和公众的领域迈进。
而6月13日开播的《最美和声》踢馆季中，再次看到努比亚的身影，努比亚一直所推崇的“想象力”与“音乐”有了很好的碰撞。
作为更名会后的第一营销动作，努比亚再一次展现了他的与众不同。娱乐节目的合作，不是一味的跟风，而根据自身品牌所有的属性，同时与节目内容和属性进行完美配对，从而形成“1＋1>2”效果。
品牌的娱乐营销的重点，除了娱乐的内容和要素能够有效吸引消费者注意外，更重要的是这些内容与要素与品牌本身是有所共通。若不然，娱乐化精神与市场营销策略相嫁接，虽然轻松的娱乐化精神能够很好地渗透到市场，潜移默化地入侵消费者的心理，但未经思考的选择，都不会使产品与客户之有情感共鸣。
