传统媒体已逐渐被新媒体取代，更是有许多传统媒体纷纷转型加入新媒体行列。传统报纸和杂志被微博和新闻客户端取代了，传统的通信被微信朋友圈取代了，3G、4G移动网络的普及，使用资费的下调，智能手机和平板电脑的不断跟新换代，早已使电视机变成了“第二屏”，近期比较火热的几大手机端播放平台会不会是最终干掉电视媒体利器呢?
我们来看看最近热门的一款手机播放分享APP-秒拍是怎么玩的。
非常有意思，这款应用改变了人们记录生活的方式，从图片时代升级到了视频时代,不但可以分享视频,还可以看到各方面的精彩视频内容,如:明星大咖、搞笑段子、美食、旅行风光、萌宠等等。slogan直接喊出“手机拍大片”。这种基于手机实现随时拍摄分享的移动应用，降低了视频拍摄、剪辑的门槛，让用户可以轻松拍摄出美美的画面。从产品来讲功能非常简单，就是拍摄和观看，任何用户都可以用它来拍摄视频，任何场景都可以变成一个拍摄场地，产生独一无二的视频作品。
移动播放应用改变网民生活
我们大胆预测，这种视频拍摄分享的形式，会带来一大波跨地界文化的入侵。从冰桶挑战赛开始，各路明星大咖使用秒拍分享视频，用自己的实际行动支持公益，我们便可以设想到，被不同的人应用，这个产品会带来不同的价值和价值观。任何一个国家，任何一种社会角色的价值观，都会蕴含其中并且被大众接受和消化。
在国外，就像天后麦当娜选择Meerkat发布个人最新MV《鬼镇》(Ghosttown)一般，秒拍也同样吸引了国内大批明星和潮酷达人的第一时间关注。已经入驻秒拍的明星大咖有邓紫棋、孙楠、TFBOYS组合、黄晓明、邓超等，越来越多的明星喜欢通过短视频来发布自己的新消息，这种娱乐文化的入侵以及带来的粉丝效应，TFBOYS组合二周年活动，短短三天征集视频上万条，点击播放过亿次，这些也让我们看到了这种应用不可估量的未来市场。
笔者观察到，秒拍是一款具有多种文化情感应用场景，如：搞笑、创意、美食、旅游等。打发碎片时间上，越来越多的人选择秒拍，因为在这里可以找到自己感兴趣的视频内容。如果你喜欢美食，那么在美食频道可以看到来自世界各地的美食介绍;如果你喜欢宠物，那么萌宠频道一定是以最好的选择;在自由行越来越火热的当下，若你想要一份严谨详细的旅游攻略，来一份当地游客的视频分享比任何的图文都来得更有真材实料。并且可以与视频拍摄者进行交流和评论，这种吸引力是其他任何图文工具都无法替代的。
跨领域、跨地域的社交场景
相比较一些短视频制作工具类的应用，秒拍里存在大量的UGC、PGC内容，更像是一个视频社区，一个社群媒体平台。随着与新浪微博的深度合作，很多资深大V入驻秒拍，这里形成独有的粉丝文化，而且还有更加丰富多彩的线上活动，让粉丝可以与自己喜爱的明星互动。无论你们身处何地，你都可以参加秒拍的线上互动活动，发布自己的视频，为喜欢的视频点赞、发布独到见解的评论。
一场基于兴趣的结识、交流、分享，都少了初次见面的尴尬，更容易释放每个人的天性，形成一种自然的社交关系。当你需要交流，需要有人陪伴，随时都可以找到同样需求的朋友。这种社交属性，也给了人更多地期待感。
最新潮的营销工具
随着互联网的O2O浪潮，以秒拍为代表的手机视频拍摄分享应用注定会有更多的创新点，服务于广大互联网用户。秒拍从用户体验角度出发，拒绝一切硬广，将品牌文化融入到精彩的活动当中，最终实现品牌宣传的目的。例如：秒拍曾和安踏儿童合作过一个短视频营销案例--“宝贝动起来”，将秒拍的短视频应用到鼓励儿童运动的推广中，让过去的地理局限的线下活动变成精彩短视频、社交化、人人可参与的全民活动。网友不仅可以到实体店体验并参与活动，还可以通过短视频话题简单参与，突破了时间、空间、人群的限制，秒拍短视频让参与变得极其简单。
秒拍与安踏儿童的活动合作已经完全跳出了娱乐圈，但是还是娱乐化，更准确地说是快乐化，用快乐参与来让瞬间之美和社会价值得到传播最大化。而与百雀羚的电商营销活动，却真正跳出了娱乐化，整个策划都是基于爱和情感的，整个参与式电商营销是由网友秒拍出的成千上万的文艺短视频而汇聚成的。
百雀羚没有简单粗暴地鼓动粉丝去秒拍，而是与秒拍精心策划了文艺范儿的诗一样的文案，用“一年承诺”作为主题，温情地表达一生一世、一心一意、一年又一年这样平凡而美好、永恒而纯净的爱的价值观。这样的营销就像一部唯美的文艺片，简单，却让人感动，而这样的秒拍营销是真正的人文营销，在人性之美的传递中展现品牌的关爱和价值观。
