二季度，韩后重金投下2.5亿广告，包揽多档综艺节目，一石激起千层浪，这让原本是化妆品行业的淡季瞬间火热了起来。这么巨额的投入，吸睛程度自然不用多说，不过小编觉得，韩后此番投放，不会传统简单意义上的花钱买广告这么简单。毕竟，行业内都清楚，韩后每一次营销动作的背后，都是奇招迭迭，就算用心琢磨，一般人也都摸不透它什么套路。
此次2.5亿一个季度的广告投入，是韩后有史以来第一次，在行业内也是绝无仅有的了。那么，这么明显的淡季因素下，韩后还如此高调的投入巨额费用，究竟又要玩什么新招？如此大盘的投入，它将会以怎样的方式出奇制胜？相信大家都很期待！小编亦是如此！
（图：韩后《魅力新主播》）
2.5亿广告到底怎么玩？
花2.5亿买广告，这对韩后来说很容易。韩后多年来在传播方面累积的经验，可以很容易的就把常规的广告投放做好。以韩后的风格来看，一个季度花2.5亿，肯定不会那么简单，它究竟会怎么玩？小编把焦点放在了其顶级特约合作的《魅力新主播》这个节目上，这个节目是其2.5亿豪华阵容的首个操作对象。
据悉，5月1日开始，这档节目就已率先开播，韩后围绕该档节目所展开的一系列营销动作也因此率先开盘。上周，韩后就结合《魅力新主播》这档节目的落地推广，与市场动销来了一次完美的联合行动。这次联合活动的展开，使原本就活络的韩后终端动销，更具活力和联动性，彻底了改变了以往的动销模式，让终端动销更综合、更有趣、更高效、更集中。细数来看，其中的亮点可谓多多。小编还得知，在接下来的几场落地推广上，韩后几乎场场都有新花样。如此有成效的市场反应，相信韩后2.5亿的投入，产出的价值肯定是令人瞠目结舌的。
资源整合——拳头的力量
以往的终端动销，都是品牌自身的力量，拼的是谁的花样多，谁更有办法。在这一点上，韩后就已领先同行数步。就拿韩后自身打造的“9.19爱购节”来说，就是其在终端动销方面的自我创新。不过，随着自我动销成本和难度的不断提升，韩后已经感受到了创新改变的气味。此番在《魅力新主播》落地推广和终端动销的双剑合璧之作，就是借力动销的一次全新尝试。对于合作的节目，韩后并未把它独立开来运作，而是巧妙的对节目资源进行整合，熟悉、了解，并进行市场化加工，把媒体的所有资源、细节全部转化成品牌动销的利器，便于消化，利于运用，从而和终端动销完美的结合在了一起。
（图：韩后整合媒体资源）
在围绕《魅力新主播》所展开的动销上，韩后首先实现了媒体、代理公司、代理商、分销商、渠道等多者的整合，在节目落地期间，所有单位形成一个整体在共同推动以《魅力新主播》为引线的终端动销活动。其次，对于媒体资源的整合运用，凡是和节目关联的主持人、选手、导演组、节目形态等所有可用的媒体资源和形式，都被韩后巧妙的运用于终端动销活动中，为活动做好保障，为活动加分加码。最后，在《魅力新主播》正式落地当天，也是结合韩后品牌的终端动销进行，整个节目流程里，完全融合了韩后所有的动销信息，并将节目落地现场和韩后动销现场巧妙的联动起来，实现了资源的有效整合。
终端媒体——渠道的力量
终端形象，是渠道所具有的独特优势。以往，我们只是在落地活动上，才会考虑到终端形象的运用，虽有一些品牌加以尝试过，但也多以促销信息为主。此次，韩后将2.5亿的广告合作内容，以生动的户外广告表现方式，融入到终端形象中。也就是说，在韩后所有的渠道上，都将会同步出现韩后2.5亿的广告合作内容。《魅力新主播》作为首档亮相的综艺节目，由此引申出来的终端形象广告，已在韩后山东地区尝试铺开，尤其是活动主推区域，其整体的广告形象，充分发挥了渠道的力量，实现了电视广告和渠道终端广告的互动结合，有效的相互配合，有效的相互推动，使得韩后所合作的节目和开展的终端动销活动，完全实现了资源上的互惠互利。
（图：韩后终端动销场面火爆）
除此之外，凭借合作的《魅力新主播》节目资源整合的效应，韩后把终端动销场地上，实现立体化外延。也就是说，借助节目的力量和韩后应对终端动销的实力，韩后在两者的结合推广上，突破原有的渠道空间，将范围延伸到终端店四周、商场四周等，并最终和动销主现场遥相呼应。所以，在《魅力新主播》的合作上，韩后的终端动销空间已经突破了原来的范围，除了原有传播层面的外延外，在落地推广互动上，也顺利了实现了空间外延。相信这一方面的成功突破，伴随韩后2.5亿广告大盘所有合作内容的展开，其声势将会更加浩大，影响力也终将由点成面，在全国无限延伸。
此番围绕《魅力新主播》打造的终端动销活动，还巧妙的运用了第三方外力。在活动展开的周期范围内，商场内广播、LED广告屏，都在循环播放这次落地推广活动，极其丰富的配合了活动的前期宣传和后期落地，使得节目落地动销如虎添翼，效果显著。在接下来节目大盘推广上，韩后将充分运用到这些终端传播机会，规范、统一进行相应的内容信息传播，让所有资源威力得到最大化的发挥。
小编总结：韩后2.5亿的广告投放，绝对不是空穴来风，它是有备而来，而且准备充足，花样百变。想了解它2.5亿广告投入的与众不同，就参与其中，相信这次巨额的广告投入一定会创造出客观的营销佳绩。
