伴随着孙楠退赛、汪涵救场、邓紫棋翻脸等多个焦点事件，立白皂液《我是歌手》第三季“2015巅峰会”于4月3日完美落幕了。这场经历了三个多月的综艺节目再次红遍中国，除了歌手、赛果、专业观众等成为人们关注焦点外，由节目延伸出来的话题也成为热点。其中，由节目独家冠名商——立白广告语“洗护合一”为创意点创造的“合一体”就成为了大热。据悉，从古巨基的“洗护合一新专辑”到众歌手的“合一体”，立白广告语的“洗护合一”已经以娱乐营销的形式深入民心。
众歌手合一体迎节目高潮
作为湖南卫视大型真人秀节目立白皂液《我是歌手》第三季的重头戏，总决赛和2015巅峰赛自然吸引了无数观众的眼球，而众歌手的“合一体”就伴随着节目的高潮期与粉丝互动。
据悉，在总决赛之前，《我是歌手》节目组就通过官方微博向粉丝们征集决赛歌手的“合一体”，以“合一”的概念展现各位歌手不同方面的优势，吸引了数万网友参与。最后，在网友评论中呼声最高的歌手“合一体”最终在节目中的VCR里公布，也算是《我是歌手》对广大观众粉丝的回馈。据了解，根据网友的意见，最终确定了众歌手的“合一体”：李健“诗歌合一”、韩红“萌霸合一”、郑淳元“歌魂合一”、谭维维“刚柔合一”、胡彦斌“才技合一”、A-Lin“情音合一”、韩磊“声情合一”、张杰“气型合一”、曹格“人歌合一”、周笔畅“千面合一”、杨宗纬“醇魅合一”和黄绮珊“心声合一”。这一系列的合一体不仅形象地展现了实力歌手们的各自特点，同时语言精练又生动形象，引得了众网友纷纷的转发。
事实上，早在第二季《我是歌手》热播时就推出歌手“合一体”系列，其中的萌御合一甚至成为邓紫棋的标签之一。据介绍，“合一体”原本是从立白洗衣液广告词“洗护合一”演变而来，虽然第三季《我是歌手》冠名产品由立白洗衣液变为立白皂液，但不变的品牌理念还是成为节目中的一大曝光点。于是，第三季立白皂液《我是歌手》就继续以节目冠名商立白的“洗护合一”广告词为创意点，衍生发散，继续对歌手进行一一点评。
洗护合一造新金句
业内人士指出，歌手“合一体”衍生自立白皂液“洗护合一”的品牌宣传标语，将品牌理念毫无违和感得融入节目内容，可见立白与《我是歌手》深厚的营销功底。事实上，除了“合一体”，立白皂液“洗护合一”的核心信息，还很好地搭载《我是歌手》的平台进行传播。
据悉，在第三季《我是歌手》开播的第一场，主持人古巨基就将“洗护合一新升级，立白天然皂液”的广告语错念为“洗护合一新专辑，立白天然皂液”，而这种极其呆萌的口播失误不但成为了当场一大亮点，随后“洗护合一新专辑”成了节目和社交媒体的热门话题。业内分析称，作为《我是歌手》的独家冠名商，立白皂液的利益点“洗护合一”已经广为传播，再加上主持人的“口误”金句，令洗护合一真正深入民心。
事实上，每一季的《我是歌手》，都让立白“洗护合一”的核心信息得到很好的传播。在第一季，立白洗衣液借势《我是歌手》的爆红，不仅提高了立白洗衣液的知名度，使得“洗护合一立白洗衣液”成为消费者耳熟能详的口号。在整档栏目里，“立白洗护合一”的主题直接且反复出现，容易被观众记得。而第一季主持人胡海泉的无心之举——“立白洗fu合一”的口误，反倒强化了立白品牌中的“洗护合一”的概念。在第二季《我是歌手》，立白联合《我是歌手》，从“洗护合一”的产品理念中得到灵感，创作和发布了一系列歌手“合一体”，如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等等。从洗衣液配方的“洗护合一”到不同歌手的“合一体”，语言精练生动，引来众网友纷纷转发，成为又一热门流行词，“合一大赛”也在微博上开展得热火朝天。
不难发现，作为连续三季赞助《我是歌手》的立白，一路以来都是借助节目以及明星比如我是歌手古巨基的热点，将品牌“洗护合一”的功能卖点进行巧妙传播。
