在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的今天，互联网思维可以说影响着我们生活的方方面面。中国电影市场的营销模式同样也受到互联网思维方式的深刻影响。
我们不断地看到，许多电影在映前通过众筹，通过大数据以及交互式的网络，赢得更多资源，吸引更多受众。在今年的中国移动互联网年会上，凤凰新媒体副总裁黎道鑫曾表示：“在现今的互联网领域，由于搜索引擎和多渠道的活跃，IP资源变得越来越重要。” 正如裁黎道所说，围绕优质IP资源，可以打造一个优质的“泛娱乐化”平台，给受众带来不一样的快乐体验。
中国电影市场的电影营销模式仍然十分单一，急需挖掘优秀的IP资源。互联网时代的电影营销，需要摒弃原有的作品思维，代之以产品思维。也就是在电影创作、之作之初，就要制定出作产品的市场定位和清晰的商业模式，让电影有机会形成优质品牌。
从2012年7月11日开始，一部带有强烈恶搞风格和吐槽意味的国产动画《十万个冷笑话》登陆各大视频网站，凭借对当下互联网民特征的精准把握以及《十冷》独特的语言魅力，被誉为“中国版的日和”。原版漫画网络点击超过16亿次，动画超过17亿次观看。
今年元旦，《十万个冷笑话》也将推出电影版，其主打的“网生代”以及吐槽文化受到了受众的热捧。如今，《十万个冷笑话》不断进行资源整合，力求将《十万个冷笑话》打造成国内原创动漫第一品牌。
在国外，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业。例如，好莱坞凭借雄厚的经济条件以及丰富的电影经验，形成了一套完善的电影制作以及推广体系，除了传统的票房收入之外，作品游戏授权，音乐版权数字化以及实物衍生品、艺人经纪等都实现了电影价值最大化。
电影版《十万个冷笑话》在筹备之时，《十万个冷笑话》就通过众筹的方式募集投资人，成了国内首个众筹电影。而《十万个冷笑话》整合的资源之路，才刚刚开始。除了软性广告植入之外，移动游戏研发商蓝港互动将和《十冷》进行跨界合作，在电影上线之后，推出同名手游。《十万个冷笑话》同名舞台剧也在全国各地开始了巡演。
《十万个冷笑话》互动舞台剧在制作演出全程中引入大数据分析、虚实互动多媒体技术、现场弹幕吐槽、网游植入等互联网技术和思维，2014年9月25日在上海上戏剧院的首场演出就吸引了近400人参加现场弹幕，共发送近万条评论，并实现了数万人的网上互动，开创了网络舞台剧虚拟现实互动第一例。今年12月24日至28日，《十万个冷笑话》互动舞台剧也将登陆北京东方剧院，动画中的哪吒、女王大人、小金刚等经典人物都将悉数登场，为即将上映的电影造势。
《十冷》出品方表示，通过多元化合作，《十冷》这个品牌聚集起了价值超过2亿人民币营销资源，这在业界还是首次。我们也很希望，这个网生代动漫品牌发挥出跨界合作和IP产业链整合的强大优势和实力。
