近日，各大社交媒体端热门的话题中，几乎都有“匆匆那年”的影子。这部主打青春牌与天后牌的影片，上映短短两日便收获了1.55亿的票房，雄踞贺岁档的票房冠军。上映10天，票房已达4.5亿。作为“匆匆那年”背后的东主之一，中国平安充分结合金融资源，并活跃在各大城市的《匆匆那年》明星见面会现场，巧妙嫁接娱乐元素，有望在今年百亿元的电影票房中分到一大块蛋糕。
借力“匆匆那年” 发力青春营销
早在18日晚“三马”参与华谊股份定增的消息一发出，金融圈和娱乐圈就炸开了锅。中国平安几乎同时宣布推出名为“平安好戏”的娱乐金融平台，与《匆匆那年》开展联合营销。
电影《匆匆那年》改编自九夜茴的小说，同样也是一部向青春致敬的影片，主演阵容彭于晏、倪妮、郑恺、魏晨、张子萱等可谓豪华，影片讲述在匆匆那年的青春岁月里，谁爱上了谁、又错过了谁，谁执着于什么、又错过了什么……激起了年末一波80/90集体怀旧的热潮。
记者获悉，平安集团此次不仅仅是简单的联合电影《匆匆那年》进行品牌推广，而是与旗下十三家子公司共同开展了一场名为“青春收获季”的大型主题营销活动。
其中，平安银行信用卡更是洞察消费者，借此发起#青春不散场，相聚平安夜#大型主题营销活动，提出“老友重聚，平安买单”，就吸引了各方关注。据了解，平安信用卡一直尝试在营销方式中注入情感、同乐、共享等“接地气”元素以打造娱乐营销的新模式。而凭借“10元看电影”活动，平安银行信用卡名噪一时，也为其带来了大量的年轻用户。据统计，平安银行目前在全国拥有超过1300万持卡用户，其中35岁以下的用户占到60%。《匆匆那年》上映之际，正是平安信用卡借助电影展开与持卡人情感沟通，进行青春营销的绝佳时期。
据平安信用卡方面介绍，自12月5日起，消费者只需通过平安信用卡官方微信，上传与老朋友的合照，并分享至朋友圈，呼唤“老友重聚”，不仅可以获得和老友在KTV、餐厅及电影院重聚的机会，还有能通过呼朋唤友赢得百万平安“万里通”积分，通过“万里通”积分平台。而在“平安夜盛典”现场，幸运的持卡人还能与好友实现重聚。
牵手影视娱乐 平安驾轻就熟
业内人士指出，今年中国电影票房预计将超过300亿元，尽管规模不算太大，但已引得各路巨头都已纷纷染指这个行业。阿里“娱乐宝”与《小时代4》《狼图腾》等电影的开展合作，百度“百发有戏”投资《黄金时代》，《我就是我》《十万个冷笑话》电影的成功众筹，以及P2P网站投资惊悚电影《碟仙诡谭》等，以电影作为切入点，构建“消费金融”的新型跨界合作已经成为巨头们抢夺的热点。
光线传媒创始人王长田认为，电影产业拥有巨大的市场空间和产业链整合延伸效应，另一方面，几乎所有行业都在进入娱乐营销时代，而电影是娱乐营销最好的手段，其中蕴藏着巨大的获利机会。
事实上，为了让优质的金融产品和服务能够在生活化场景中呈现给消费者，早在2008年，平安即率先开始尝试电视剧的内容植入，并在其后保持每年3部剧左右的频率，如《王贵与安娜》、《天真遇到现实》、《龙门镖局》、《离婚律师》等，去年则将重点转为电影，且更多关注植入外的联合营销，包括今年大热的《心花路放》以及已经上映的《匆匆那年》。
2013年，平安还曾借力葛式喜剧《私人订制》开展整合营销活动。其中，承袭集团的电影营销基因，由平安信用卡发起的“2013私人订制平安夜 祝福成真”品牌活动，不仅成功吸引近200万人次参与、收获了2100万社交媒体转发，还斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖，成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。
日前，在由宁浩执导，徐峥、黄渤主演的喜剧《心花路放》中，平安信用卡更是将旗下主打产品“平安车主信用卡”巧妙植入影片，通过电影中几个有趣的小细节，让平安银行信用卡的名字生动地融入到了剧情中，不仅大大增强了品牌的曝光率，让平安银行深入人心，同时也侧面证明了品牌的优质感。
在即将到来的12月18日，由姜文执导，葛优、舒淇、文章、王志文、那英主演的新戏《一步之遥》即将上映，平安信用卡将再度出手，为卡友在十二月重聚包下上千万票房。通过与老百姓喜闻乐见的热门影视作品、热点事件进行营销，诉诸娱乐、时尚、轻松，以感性共鸣取胜，最终达到与卡友的“同乐共享”的目的。
