10月28日，近期在跨界营销层面大动作不断的中兴又传来了新的消息，继签约纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队，成为其官方智能手机赞助商之后，ZTE中兴星星语音手机（STAR）又与央视将在10月31日（本周五）晚黄金档七点半重磅推出的一档娱乐节目《中国正在听》（Rising Star）（共11期）达成了合作。据悉，此次中兴与光线传媒和央视达成了品牌合作，中兴旗舰终端“星星语音手机”产品将倾力助推这档娱乐节目！同时通过与光线传媒、央视的强强联手，中兴通讯也尝试在跨界营销领域进行新的探索，未来“体育营销+娱乐营销”的模式或将进一步提升中兴终端的品牌知名度和产品美誉度。
作为光线传媒和央视倾力打造的一档娱乐节目，《中国正在听》被誉为中国版的《Rising Star》，此前《Rising Star》在原产国以色列一经开播，收视率就一路飘红，收视率达到匪夷所思的49%，此后模式更先后被美国，法国，德国、葡萄牙等三十多个国家争相购买。最终该节目模式由光线传媒制作并落地央视播出。此次《中国正在听》特地邀请了李宇春、蔡依林、庾澄庆、李健“四大明星听审”加盟。此节目还会最大限度的还原《Rising Star》中挑战者最真实的状态，真唱，现场乐队伴奏，传达最真实的“音乐态度”。
谈到此次与《中国正在听》达成合作的原因，中兴通讯副总裁孙新颜表示，作为一档风靡全球的综艺节目，原版《Rising Star》所体现的年轻、时尚、活力、挑战与激情等特质与中兴终端产品的定位不谋而合。同时星星语音手机在国内外标志就是STAR，《RISING STAR》这节目就好像是为星星语音手机私人定制一样，冉冉升起的巨星的意境和中兴星星语音手机的未来很默契。且该节目真实，不修音的特点也符合中兴文化中的真实真诚的元素。可以说，双方的诸多“共通点”是促成此次合作的基础。
而从产品层面来说，双方此次的牵手也拥有很多的想象空间——ZTE中兴星星语音手机被誉为“最听话的手机”，可以充分解放我们的双手，其主打的智能语音操控功能，可以在这档以“声音”为主导的娱乐节目中以诸多形式亮相，给人带来深刻的感受。星星语音手机还会成为《中国正在听》的现场投票工具。作为一家有深厚高科技底蕴的跨国公司，中兴星星语音手机也具有较多高科技元素，此次星星语音手机将和非常令人震撼的央视演播台18米长5米高的巨屏电视墙合作，通过微信摇一摇互联网投票方式，将现场投赞成票的观众的头像呈现在巨屏电视墙上，场面非常炫酷和令人震撼！同时场外观众也可以通过微信摇一摇的方式为选手点赞，为选手积累人气，互联网元素被极大的引入到节目中，成为内地第一档和互联网深度融合的综艺节目。史上最具诚意的模式引入，强大的听审阵容，超酷超炫的舞台道具和顶级的灯光音响等使得《中国正在听》成为史上极震撼的综艺节目，标志着内地综艺节目正式进入航母级时代！未来中兴的星星系列语音手机还会在《中国正在听》第二季、第三季中继续主导亮相，双方还将展开多元化的品牌创新合作。
值得一提的是，不久前中兴通讯刚发布了2014年第三季度财报——中兴手机终端业务收入第三季度同比增长超过40%。其中，智能终端销售量占比从去年第三季度的68%提升到今年的77%。尤其在全球品质要求最严最高端的手机市场—美国，ZTE中兴手机成为中国手机中的第一品牌，大幅超过在国内风头很劲的小米、联想等手机，年销售额达百亿级别！在美国手机预付费市场，根据第三季度ITG数据，中兴手机份额更是高达19.4%，居全球所有品牌手机第二位！这份不错的“答卷”背后，营销思路的转变也是一个主要原因，今年以来中兴率先提出三大关键词：Cool、Green、Open，即更酷炫、更绿色、更开放，不断寻求改变和变革，这预示着中兴未来将尝试更多不同的市场营销手段。
业内人士表示，中兴通讯能在短时间内连续发力体育营销和娱乐营销领域，体现了其正在进一步调整原有的营销思路。伴随着与NBA三大球队的合作达成，下半年体育营销带来的品牌效应会进一步凸显。而此次与《中国正在听》的牵手，也将进一步完善中兴终端在不同消费人群中的影响力，通过体育营销与娱乐营销“两条腿走路”，未来中兴终端的品牌影响力将被推向一个新的高度。
