“都教授”为何如此火？
张国庆
这个春季最火热的电视剧是韩剧《来自星星的你》，2月13日晚，它在韩国SBS电视台创下27%的收视率新高。而在中国，网络播放量已经接近6亿。与此同时，剧中的道具、台词已经成为许许多多人的口头禅，风靡网上网下，中国粉丝甚至自发筹钱为该剧在北上广三地的报纸广告版“大手笔示爱”。剧中的男主角“都教授”如今已是炙手可热的偶像形象。
“星星”的热度不仅吸引着无数的中国观众，甚至许多明星也成为了“星星”的粉丝。同时，这也引起了关于中国电视剧的讨论，“谁能出演中国版千颂伊”“谁又是他们心目中的都敏俊”？
对此，中国社科院美国研究所研究员、著名媒体研究者张国庆说：“中国人也很聪明，也不缺好演员，但为什么拍不出来那样的电视剧，为什么不能达到那样的效果，这很值得我们思考。”
揣摩人心中真正的需求
国产剧很多时候，只是在很浅的层次中迎合人们的兴趣，这就好像身边坐了一个和你一起抱怨生活的人，短时间可以，长了谁受得了？韩剧、美剧则不同，它好像一个和你聊天的人，在聊天中让你豁然开朗，人们自然喜欢。
“星星”的火热引起了人们对韩剧和国产剧的思考与对比，在您看来，一部电视剧获得市场认可的条件是什么？
张国庆：电视剧市场化的问题已经讨论了很久，可以肯定的是，韩剧、美剧在市场化的方面要比国产剧好很多。电视剧市场化之后，首先要用市场的理性去思考、去拍摄，这不是迎合，而是揣摩人的需求。韩剧在这方面做得很成功，他们会把人性中对于美好、激情、戏剧化等方面的渴求挖掘出来，然后想方设法去满足这种需求。相对来说，国产剧就做不到这一点，很多时候，只是在很浅的层次中迎合人们的兴趣，这就好像身边坐了一个和你一起抱怨生活的人，短时间可以，长了谁受得了？韩剧美剧则不同，它好像一个和你聊天的人，在聊天中让你豁然开朗，人们自然喜欢。
如何才能制作出这样的电视剧？
张国庆：有了好的观念，能够揣摩人心中真正的需求，然后在制作中，认真的态度、精致的结果会保证电视剧能够真正吸引人。我们看美剧、韩剧，有的很长，但并不粗糙，每一集都非常精致，内地也有长的，但很多是刻意注水。再一方面，韩剧、美剧对于演员的挑选、配置非常严格，导演的水平也很高，台词大多都很精炼，废话很少，这也是吸引人的重要原因。我们看这些年来内地的一些观众认可度比较高的电视剧，比如《亮剑》、《潜伏》等，其实也具备同样的特质。
一部“星星”，重新掀起韩流，不仅让无数的观众为之感动和着迷，也引发了人们对于电视传播的思考。韩剧为什么这么火？一个虚拟的电视角色，为什么短短时间就成为人们模仿和崇拜的偶像？更重要的是，中国要如何才能拍出来这样的电视剧？
对此，媒体研究者张国庆说：“考虑观众的感受，传播向上的价值，温情、快乐、积极、超脱，可以说一部韩剧，在拷问着整个中国的电视剧制作者。”
韩剧美剧注重观众感受
国产剧中往往会有不少迎合制作，比如说人们为房子焦虑，就拍一个同样的作品。实际上这样的作品很难有好的吸引力，每个人心中可能都有一个抱怨，但是每个人都不会喜欢身边有一个祥林嫂，反而，阿庆嫂的那种大气、洒脱、开朗更能吸引人。
“星星”的火热，引起了许多人的追捧、思考，您认为它最吸引人的地方是什么？
张国庆：我研究媒体话语权，电视剧也是一直关注的领域。韩剧、美剧为什么能够这么火？我想其中重要的原因，就是他们非常注重接地气儿，会认真考虑观众的感受。现代社会中，人们的生活本来辛苦，压力很大，用作休闲的电视剧，自然就不能太过沉重和悲催。内地的电视剧往往拍得太悲催了，主人公总是命运多舛、处处碰壁。韩剧也有这样的情况，但是往往他们能够超脱出生活的困境，在更高的层面把握命运、审视生活。比如说“星星”中的都教授，他深陷于命运之中，总是告诫自己不能爱上一个人，但是他又能够牢牢地把握住自己的命运，不被命运所左右。
考虑观众的感受和迎合观众的区别在哪里？
张国庆：考虑观众感受，满足人性的需求，不是简单地迎合。国产剧中往往会有不少迎合之作，比如说人们为房子焦虑，就拍一个同样的作品。实际上这样的作品很难有好的吸引力，每个人心中可能都有一个抱怨，但是每个人都不会喜欢身边有一个祥林嫂，反而，阿庆嫂的那种大气、洒脱、开朗更能吸引人。人们休闲的目的不是在沉重生活中再体会一次悲剧，而是要获得舒服、愉悦，为什么人们喜欢《亮剑》，正是因为它给人带来舒服、痛快、愉悦的感觉。
传播积极正面的价值观
韩剧中大多非常重视家庭伦理、亲情、爱情等正向的价值观，或者说这些东西在韩国是主流价值。这些价值会给人一种非常舒服的感受。我们知道，今天大城市中的人们，孤独感非常强烈，因此，这些温情的东西就会非常吸引人。
“星星”中汇聚了众多时尚元素，这是否也是它获得成功的原因呢？
张国庆：确实，悬疑、高科技、爱情等，这些时尚元素汇聚一炉，使得“星星”能够迅速地抓住人心。但是除此之外，还有另外一些东西是不能忽略的，也是它成功的必要元素之一。
另外一些东西指的是什么？
张国庆：价值观和生活的感受。多看韩剧的人都会发现，韩剧中大多非常重视家庭伦理、亲情、爱情等正向的价值观，或者说这些东西在韩国是主流价值。这些价值会给人一种非常舒服的感受。我们知道，今天大城市中的人们，孤独感非常强烈，因此，这些温情的东西就会非常吸引人。同样，美剧中往往宣传英雄主义、正义、公平等，也是对于主流价值的传播。相对来看，国产剧在这方面做得就不够，很多时候会把主人公写死，把好人命运写得非常悲惨，很难获得认同。有一部国产电视剧《媳妇的美好时代》不仅在国内反响很好，在非洲也非常火，正是因为它所传播的是一种积极的价值和态度。所以我们看韩剧、美剧，他们在拍摄中非常讲究，除了俊男靓女之外，剧情中总是会体现出那些美好的、让人向往的东西。我一直都很欣赏苏东坡，他一生坎坷，遭遇很多不幸，但为什么能够留下那么多好的作品，并且本人也很长寿，就是因为他能把生活中的点点滴滴，放在时间的长河里去审视，把自己超脱出来，尽管处境艰难，但他活得洒脱自在，这正是他的魅力所在。
从女性视角出发的“都教授”
“星星”塑造出的都教授，博学、幽默，同时又有对女性的尊重、关怀，更重要的是他阐释了不求回报的爱，即便不为对方所知也依旧默默付出。这样一个形象的诞生，说明了创作者对于人性的挖掘和思考，也说明了他们对于现代女性真正需要的偶像形象有很好的认识。
随着“星星”的火热，剧中的主人公“都教授”也成为新的偶像，但这个偶像似乎和一般的偶像不同？
张国庆：如果仔细研究，就会发现，一个国家的风气、精神，和他们的偶像是一致的。美剧中更多弘扬英雄、正气，他们的偶像往往是那种阳光、正义、富有爱心的形象。韩剧中男性偶像的形象更亲切。“星星”塑造出的都教授，博学、幽默，同时又有对女性的尊重、关怀，更重要的是他阐释了不求回报的爱，即便不为对方所知也依旧默默付出。这样一个形象的诞生，说明了创作者对于人性的挖掘和思考，也说明了他们对于现代女性真正需要的偶像形象有很好的认识。很多时候，人们对于男性偶像的观念，都是从男性本身的角度出发，或者睿智、深沉，或者威猛、强壮等，而真正从女性视角出发，挖掘女性真正的喜欢的形象不容易。而“都教授”正是女性视角的一个产物。今天韩国的女性，和我们大都市的女性有相似之处，一方面她们越来越独立，另一方面又渴望关怀。“都教授”符合这种期待和想象，必然会让女性观众感动和着迷。
这个偶像的诞生带给我们什么样的影响？
张国庆：我想是，真正去关注人性，关注人们真实的需要，这是文艺作品应该注意的。一个社会的风气、观念往往会受到文艺作品的影响，我想一部“星星”，至少会影响到人们的婚恋观。我们的很多国产剧所塑造的男性形象，要么窝囊、到处碰壁，要么油滑，难当大任，大多数时候，国产剧的偶像塑造是比较失败的。我想，“都教授”这个形象，值得思考，他受到追捧，也绝非偶然。
改变
对创作者的态度
好的作品，一定是宣扬好的价值的，它可能反映的是社会中不好的现象，但一定是站在更好的角度，鼓励人们去向往美好的东西。我们老是塑造苦情的东西，并且还苦情到底。不可否认，文艺作品来源于生活，但它应该高于生活，而不是简单地复制生活。
“星星”的流行，使得不少人讨论，我们为什么拍不出这样的电视剧，或者说我们怎样才能拍出这样的电视剧？
张国庆：想要拍出更好的，更符合人们真实需求的电视剧，首先和创作者的素质有关。创作好的文艺作品，总是需要一定的文化素质，你不能想象整天吃喝玩乐的人写出旷世名作。美国、韩国的创作人员非常认真，对作品要求非常严格，同时也非常尊重创作者，在知识产权的保护上非常到位。
一部作品的成本，编剧的报酬占很大一块，有时候甚至超过明星的报酬。我们则相反，对知识产权保护不足，对编剧的重视不够。编剧的收入很低，好的编剧要么改行，要么就只能降低质量、追求数量。但是归根结底，一部好的作品最终要好的剧本支撑，没有好的剧本，好作品从何谈起？所以说，我们现在好演员不少，但是好剧本难得。不改变对创作者的态度，就很难总体上改变电视剧的现状。
创作之外，还有什么必须改善的问题？
张国庆：价值的问题。好的作品，一定是宣扬好的价值的，它可能反映的是社会中不好的现象，但一定是站在更好的角度，鼓励人们去向往美好的东西。我们老是塑造苦情的东西，并且还苦情到底。不可否认，文艺作品来源于生活，但它应该高于生活，而不是简单地复制生活。我们可以发现，韩剧在中国流行的这20年，也正好是中国人生活压力越来越大的20年，而韩剧又是东方式的文化产品，符合东方人的审美习惯，因此韩剧中的那些美好的、健康的、向上的东西，就特别能够抚慰中国人，这正是它流行的原因。
