《建党伟业》海报
《财神客栈》海报
今年的电影暑期档日程已经过半，除了《功夫熊猫2》、《变形金刚3》展现出了不逊上集的掘金实力外，《武侠》、《建党伟业》两部传统意义上的国产大片均票房折戟，未能达到预期的成绩。而令人欣慰的是，在进口大片和国产大片的夹击之下，《孤岛惊魂》、《财神客栈》等一批特色鲜明的国产小成本类型片表现不俗，成为暑期档的票房黑马。
大片折戟折得不冤枉
《武侠》和《建党伟业》，算得上今年暑期档“最大”的两部国产片了：投资巨大、阵容强大。《建党伟业》在6月15日上映，《武侠》则锁定7月4日，相隔了半个月的档期，票房竞争不激烈，因此两部电影的片方都对自己能在暑期档大捞一把信心十足。《建党伟业》延续上集《建国大业》的招数，找了170多位明星演绎建党初期风云变幻的大时代。早在上映前，就有内部消息传出，称总导演韩三平对票房预期是8亿人民币，刷新国产电影票房纪录。虽然导演黄建新在首映式时予以否认，却也“谦虚”地认为，《建党伟业》的票房起码会超越《建国大业》的4.2亿。陈可辛执导的《武侠》，拥有金城武、甄子丹、汤唯的明星组合，5月高调亮相戛纳，宣称要重塑武侠电影辉煌。虽然没有喊出具体的票房预期数字，但根据制片人覃宏提供的“过亿”投资额推算，《武侠》至少要获得3亿票房才能不赔不赚打个平手。然而，现实很残酷。迄今为止，《武侠》上映将近1个月，票房还在1.5亿至2亿之间徘徊；《建党伟业》上映1个半月，依然没有达到4亿，离《建国大业》尚有一段距离，更别提8亿了。好在《建党伟业》投资低廉，相当于一部中小成本影片，3亿多的票房绝对赚钱了，反观《武侠》，2亿不到的票房注定该片将成赔钱货。
两部“国产大片”折戟暑期档，折得并不冤枉。《建党伟业》中所使用的“明星牌”，《建国大业》的时候已经用过一次了。同样的噱头，第一次使出来观众会觉得新鲜，第二次用就不会那么灵光。加上香港贺岁电影常用的“群星贺岁”手法近年来已经为观众所熟知，再看《建党伟业》的“明星牌”就更加觉得寻常了。何况在影片质量上，《建党伟业》相对于《建国大业》并没有大的提升，甚至在人物塑造方面还有所不如。《建国大业》刻画的蒋氏父子形象颇为生动，而《建党伟业》所涉及的背景年代跨度太大，出场人物都只是浮光掠影地闪过，全片缺乏一个丰满的人物。至于《武侠》，则是“挂羊头，卖狗肉”的典型代表。取名叫“武侠”，找来了“独臂刀”王羽演大反派，宣传时还打出了向邵氏武侠老片致敬的口号。事实上《武侠》前半部分是节奏缓慢的家庭伦理片，后半部分是《独臂刀》再演绎。该片在戛纳首映时，就有媒体评价称“令人昏昏欲睡”，国内上映后，则有不少观众走出影院就大呼“上当”。
小片黑马黑得有道理
国产大片折戟暑期档的同时，几部中小成本的国产片却在大片的夹缝中脱颖而出，成为暑期档的黑马。王晶执导的古装喜剧电影《财神客栈》，票房轻松过1亿；钟继昌执导的惊悚片《孤岛惊魂》，上映两周票房飙过8000万，势头之猛令院线和片方都大吃一惊。和《武侠》、《建党伟业》相比，这两部电影投资较小，其中《孤岛惊魂》只有几百万。明星阵容也大大不如，《财神客栈》由谢霆锋、阿Sa主演，还算得上准一流阵容。《孤岛惊魂》的杨幂 (微博 )和陈小春(微博 )，只勉强称得上二流阵容。在口碑方面，《财神客栈》与《孤岛惊魂》也没有像当年的《疯狂的石头》一样，赢得一边倒的赞扬，反而骂声倒是各自收获了不少。为什么这样绝对算不上完美的电影，却能成为暑期档的黑马呢？记者采访了两部电影的导演——王晶和钟继昌，他们都认为，找对目标观众群很重要。
且不论电影的口碑如何，王晶的确是票房灵药，他执导的电影都没有赔过。这部《财神客栈》更是成为投资方保利博纳今年以来最赚钱的片子。王晶认为，一部暑期档上映的电影想要受到观众的欢迎，最重要的就是要具备“合家欢”的元素。所谓“合家欢”，就是能取悦一家老小的电影，通常都是喜剧，有一个完美结局。“学生放假嘛，家长也愿意带着孩子去影院看电影，增进感情。而小孩子不会喜欢看特别深奥的电影。”王晶分析说，这就决定了看上去轻松亮丽的“合家欢”喜剧比血腥、残酷、高深的电影更受观众喜爱。所谓“条条大路通罗马”，同样来自香港的导演
