侯耀华既不会是第一个，也决不会是“终结者”
中国广告协会日前发出通报，指出著名演员侯耀华共代言包括食品、、医疗器械等10个虚假广告。在笔者看来，中国广告协会的通告迹近于“马后炮”，明星代言频频出事，已不鲜见。侯耀华既不是第一个，也决不会是“终结者”。随手拈来，不胜枚举。
例一：今年4月，央视曝光3家涉嫌加盟骗局的网站，其代言人范伟、王刚、张铁林集体陷入“代言门”。广告中，本来骑自行车买菜的范伟，通过28网站成功开创事业，拥有了加长林肯轿车。
例二：王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈，很多学生表示是因为看到王宝强的代言广告而选择该校的，然而结果很让人失望。
例三：今年10月2日，北京市宣武区人民法院审理了消费者王顺虎状告“和其正”凉茶生产商和销售商的案件，陈道明因是广告代言人，也被诉承担连带赔偿责任。
例四：李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。大把赚钱的同时，也遭到颇多非议。2007年，有消费者在天涯论坛明确指出，其代言的电脑涉嫌欺诈，李宇春应该向公众道歉。
……
揣着明白装糊涂
面对媒体的追问，侯耀华的回应堪称令人愤慨——
“我没有，血压也不高，更不可能使用这种药。难道给做代言，就一定要吃这个药吗?”
“可能有人滥用其名义做广告，需要核实后才能回应。”
“曾有人用主持健康节目视频，经技术处理后制作电视广告并播出。”
“有一家黑芝麻糊还偷偷贴上我的照片说我“代言”呢，我找谁维权去?”
……
摆明就是一副揣着明白装糊涂甚至装无辜的嘴脸。
其实，何止一个侯耀华，所有因为虚假代言出事的明星，哪一个不是如此装傻充愣，像窦娥一样到处“喊冤”呢?
虚假代言就是犯法
在英美资本主义国家，对明星代言早已明文规定：虚假代言，就是犯法。在美国，更强调普通消费者虚假代言，同样需要受到相应惩罚。
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美国俄州一家制药公司新开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，这家公司瞄上了影视剧演员菲德勒尔，请他做了75秒的广告，付给150万美元酬金。菲德勒尔面对巨额报酬的诱惑动心了。广告中，菲德勒尔手持那盒新生产的，说自己在3年前就患了十二指肠球部溃疡，服药一直不见效果，后来有朋友给他推荐这一新药，服用后一下痊愈了。
没料想，在广告播出三个月后，食品管理局接到了菲德勒尔前女友的电话。她举报菲德勒尔在广告中撒了弥天大谎。食品管理局立即联合俄州警察署展开调查，发现果真如此。结果，菲德勒尔不仅主动将150万美元的电视代言酬金上缴警察署，还自愿接受了警察署对他的5万美元罚款。不仅如此，菲德勒尔还不得不接受了更为严厉的处罚：3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告!
笔者认为，在我社会主义和谐社会，更应如此，不仅只在食品方面强调明星虚假代言须承担法律责任，而应扩展至任何领域的产品代言。
谁来追究媒体与其它监管部门的责任
在一片讨伐侯耀华的声音中，笔者几乎没有看到对媒体与其它监管部门的拷问。一个广告的投播，事先必须经过相关监管部门的严格审核，媒体亦有责任考查广告本身的相关“证件”。侯耀华的10个代言广告如何盛行于荧屏(甚至在人人喊打的今天，很多电视台仍然热播未停)，其背后，监管部门的失职、媒体的唯利是图，不能不说也是在“为虎作伥”，完全应该列为“共犯”之列。
