《赤壁》又为这个七月烧下一把火

炎炎夏季，《赤壁》又为这个七月烧下一把火。

 

 文火：助《赤壁》

7月《赤壁》独大，各方口风一致信心爆棚

　　因奥运而萧条的暑期档，免费在六大城市做首映发布会，落地院线以百倍热情做推广宣传——不知道几年前当吴宇森在美国守着中央电视台梦想回内地拍《赤壁》时，是否已经预料到祖国会回馈他如此热情的拥抱？

 

借档期东风
7月强档只剩三部片
　　作为暑期档，7、8月本应是国内外电影的必争之地，但目前确定的只有7月2日的《全民超人汉考克》，7月10日的《赤壁》和7月19日的国产动画片《风云决》。而8月份只有迄今未定的《极速赛车》和删减后等待命运的《木乃伊3》，显然整个暑期影市将是《赤壁》的天下，局面似乎回到了《十面埋伏》独霸暑期档的2004年。是为了规避奥运还是保护《赤壁》？上海联和院线副总吴鹤沪接受本刊专访时否认接到过任何有暗示性的排片通知，而是市场自身的调节反应，因为其他影片对《赤壁》望而生畏，“每部片子的权利都一样，如果片方选择这个档期，影院和院线没有理由说不，就像当年《三峡好人》一定要和《黄金甲》在同一天上映一样，结果大家都看得到。”

　　对保护一说，中影集团营销策划分公司总经理蒋德富也正面回应道：“我们没有享受到这种得天独厚的条件，如果是那样的话我们7月2日就不会上进口分账片。我们不能损害观众的利益，让观众什么都看不到了，就看你一个《赤壁》，这绝对不合理，我们要让观众看到他们想看的，不过我们没有丝毫担心，因为《赤壁》是一个家喻户晓的电影，它一定会有观众。”

结院线联盟
院线百分之二百做宣传
　　作为直接影响影片票房成绩的各地院线，接受本刊采访时都表达出对《赤壁》的空前热情和看好。

　　万达院线是其中比较突出的一家，他们不仅紧密配合电影整体宣传，每当有重大活动也都会派专人亲自紧跟，同时还别出心裁地为吴宇森夫人撰写的《赤壁侧写》做全国独家的发布签售会，其市场发行部经理陈宏伟认为这样做绝不是受到什么官方的压力而是商业动力，“中国电影营销，是大片有得做，小片没得做。遇到《赤壁》这种超大片我们当然要发挥自己影院的主动性，百分之二百去宣传运作，票房没准就更高。”陈宏伟为此甚至开展了万达内部的《赤壁》宣传竞赛，“让各个影院里都有竞争意识”。

　　院线对《赤壁》的另一个力挺或许还表现在对品评的谨慎上，譬如新影联院线高军在影片公映前就婉拒熟悉记者的采访，表示“暂不谈论《赤壁》”。

　　无论是谨慎还是高调，院线普遍对本片的票房信心高涨，看过样片的陈宏伟说：“我们院线的任务是三、四千万