明星要知名度，更要美誉度，以前流行于香港的恶俗炒作模式已经逐渐失去了它的主流市场，明星知名度的维系已经不再是绯闻与丑闻齐飞。而那些身陷各种绯闻与丑闻危机的明星首先被粉丝抛弃，接着被商家抛弃，最后在娱乐圈销声匿迹。即便有些明星死撑，结局也只有一个撑死——拉倒。
日前，本来“洗洗更健康”的张柏芝这回因为商家“基于商业方面的考虑”而从电视台撤下了张柏芝代言的部分广告。说是部分，实际上就是慢慢地慢慢地全身而退。一下子撤了，代言费也要不回来了，对于商家来讲，损失有点大。可是，继续在电视台播放张柏芝拍的广告吧，观众又不买账，商家的说法是“尊重部分消费者的感受，因此减少了部分广告的投播量”，就这样一来二去，把商家弄到了比较尴尬的地步。到目前为止，张柏芝被扯下的广告代言已经不少，另据传2月初张柏芝接拍的国际知名护肤品广告，因受艳照门事件影响，被李嘉欣取代。其实，至于张柏芝，“不雅照事件”完全打破了她的“玉女”形象，使得她的公信力已经荡然无存。本来，张柏芝是一个受害者，但为什么公众对于这样一个受害者并没有报以同情之心呢？那是因为，“玉女”给人的印象是非常美好的，一旦张柏芝在人们心目中的“玉女”形象被打破，特别是在被公布的照片中，有个别照片给人的感觉是张柏芝比日本AV女星还要不雅，于是乎，老百姓对于张柏芝的反感倍增。原来“偶像”张柏芝是纯粹“包装”出来的，于是有人喊出了“砸碎偶像”的呼声。而这事儿，某些商家仍然冒天下之大不韪，趁这个“热点事件”继续让张柏芝拍广告并及时在电视台投放，显然是在挑战公众的忍耐极限。终于，商家还是迫于消费者的压力，自己选择了悄悄撤掉广告。
就在张柏芝的代言频频被撤被换的时候，周杰伦和莫文蔚则被著名汽车品牌广州丰田看中，成为丰田第一款紧凑型两厢车Yaris雅力士的形象代言人。Yaris是丰田在欧洲的最畅销车型，此次在中国推出第一款时尚灵动且不是优雅的紧凑型两厢车，为何会选中周杰伦和莫文蔚作为形象代言人呢？鸿水能够想到的就是，Yaris雅力士是时尚车型，而周杰伦是时尚明星，是音乐才子，还记得周杰伦主演的《头文字D》吧？在电影里，他的每一款车都是为最时尚和动感的。莫文蔚则更不用说了，她有“性感女神”之称，车之于男人是阳刚、帅气、时尚的，之于女人则是性感、妩媚或者古典的，反正是美不胜收的。广州丰田用莫文蔚的性感和周杰伦的才情为Yaris雅力士做形象代言，还是门当户对的。当然，最最重要的是，周杰伦和莫文蔚到目前为止，没有丑闻，社会形象较好。而在娱乐圈，真正能够独挑大梁，能够走得远的，且赢得商业和普通消费者双重信任的，也只有形象正面的既有知名度更有美誉度的明星。
鸿水再次提示：如何树立“偶像”的正面形象，是整个娱乐圈都必须思考的问题。明星、偶像不一定是道德模范，但也绝不能是“道貌岸然”的虚假“偶像”。如果一个艺人的口碑不好，其市场注定是狭小的，星途注定是短暂的。
